一个好的（de）宣传片其（qí）重要的奠定因（yīn）素（sù）就要看前期宣传片文案策划（huá）的好坏。

宣传片文案（àn）是（shì）属于影视文案，区别于平面文案（àn）。

宣传片文案（àn）需要视听立体化呈现，需要写文学脚本和（hé）分镜头脚本（běn），整（zhěng）个广告的起承转折，需要很强的画面感（gǎn）和（hé）逻辑性（xìng）；平面（miàn）文案，主要（yào）做（zuò）面的（de）表达，需要更精简，在（zài）一个画面内（nèi）表达清楚广（guǎng）告信息，且吸引（yǐn）消费者（zhě）的目光。

一：首先（xiān）接到一个宣传（chuán）片项目，我（wǒ）们需要跟客户进（jìn）行沟通，一个好的创意如果被客（kè）户改来改去，最后变得平（píng）庸无奇？四（sì）种文（wén）案沟通流程——望（wàng）、闻、问（wèn）、切。

二：文案策略，接到一个项目，跟（gēn）客（kè）户沟通（tōng）后，那么（me）就要想策略，如（rú）何去布局这个宣传片（piàn）的文案。策略（luè）是一个“大创意”，也就是，大概（gài）的创（chuàng）意（yì）。它（tā）是一条创（chuàng）意主线，是一种表现形式，是一种切入角度。是用一句话就能说明白的全（quán）片整体（tǐ）创意（yì）形（xíng）式（shì）。

三：文案（àn）创意，有了策略（luè）后，就要做创（chuàng）意，创意则（zé）是在策略的基础上进行细枝末节（jiē）的具体的完善，包括演员（yuán）的选择、场（chǎng）景的设计、还有解说词、画（huà）面的构思等等（děng）。这个就是重要因素。宣传片创意有千千（qiān）万万种，正所谓，道生一，一（yī）生二，二生三，三生万物，其实千千万万种创（chuàng）意，都是从那几个简（jiǎn）单的创意衍（yǎn）生而来（lái）。

创意可以（yǐ）从对比（bǐ）法、排比法、拟人法（fǎ）、夸张法、错位法、悬念法（fǎ）、法转法、主线（xiàn）法、拆字法、顶真法这10个创意方式出发（fā）。

四：宣传片文案提（tí）案，提（tí）案就是把整个创意文案用精美（měi）的ppt给（gěi）客户提案。宣传片文案创意让文（wén）案更精彩（cǎi）、更（gèng）吸引人。

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