所谓企业宣（xuān）传片（piàn），主要是企（qǐ）业（yè）一种阶段性总（zǒng）结的（de）动态艺术化展播方式。 回（huí）望过去，放眼未来，这是传统企（qǐ）业宣传片内在的核心线索，那么企（qǐ）业（yè）宣传片形态有（yǒu）哪些呢？ 随着传播观念的日渐完善，传统企业宣（xuān）传片（piàn）千篇一律的传播方式逐渐让人出现审美（měi）疲劳。

影视广告公司开（kāi）始探寻（xún），从（cóng）企（qǐ）业（yè）广告（gào）片创意方（fāng）式上突破，站在企业形象的高度（dù），对企（qǐ）业理念和企业文（wén）化（huà）上进（jìn）行（háng）深度的挖掘，让企（qǐ）业宣传片的（de）展现元素都依托在企业（yè）文化（huà）的精髓之上（shàng）。或通过故事的形式，或通（tōng）过立（lì）体交（jiāo）叉的形式，对企业形象进行战（zhàn）略层面的（de）宣传和传播。同（tóng）时，借助新媒体的传播平台，为企（qǐ）业的后续传播（bō）提供战略层（céng）面（miàn）的服务，让（ràng）企业主（zhǔ）与影视广告（gào）公司站（zhàn）在对等的位（wèi）置，而（ér）不是让（ràng）企业主一（yī）味（wèi）的被动接受。这是一种创新性（xìng）的服务模式，也是一种具有形（xíng）象传播黏性（xìng）的传播路（lù）径。
企业宣（xuān）传片从美学（xué）的角度来（lái）讲，主要分为以下几种形态：

一、基本形
企业宣传片制作的剪（jiǎn）辑构成是研究视（shì）觉（jiào）语言的（de）植入，它从视觉语言（yán）的最（zuì）基本要素入手。形态要素（sù）分（fèn）为（wéi）概念（niàn）形（xíng）态和现实形态。概念（niàn）形态指人的视（shì）觉和触觉（jiào）不能直接感觉（jiào）的（de）形（xíng）态（tài）。它以非（fēi）物质形式存在于意念之（zhī）中。概念形态虽（suī）然属于非现实的（de）意念，却能促（cù）成对现（xiàn）实形态的认识、转换和（hé）重构。现（xiàn）实形（xíng）态（tài）相对概念形态而（ér）言，即能看到。
二、具象（xiàng）形
它，包括自然形态和（hé）人（rén）工（gōng）形态。自然形态是指自然界（jiè）本（běn）身就（jiù）具（jù）有的形态。如（rú）山川草木、日（rì）月星辰、植（zhí）物动物、大地天空等自然景观中的（de）有机形态与天机形态。这些（xiē）形态（tài）极为丰（fēng）富，为艺术创作提供了取之不尽源泉。
三、形式美
它，构成的空（kōng）间结构（gòu）、无论是排列还是组（zǔ）合，都具有（yǒu）一定的（de）形式（shì）规律。通常我（wǒ）们称之为“形式美规律”或“形式美法则”，它是通向形式美的捷译。纯艺术和设计告届造型艺（yì）术（shù），故追求（qiú）造型（xíng）形式的美（měi）感是（shì）关（guān）键（jiàn）问题。形（xíng）式美是个复杂而深广的问（wèn）题、并非（fēi）几条规律可以（yǐ）涵差。我们（men）在这里所（suǒ）说的构成形式（shì）规律，是指（zhǐ）构成中组合方式的一般规律（lǜ），并不（bú）是形式美的全部。

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