一部高（gāo）质量的广告片，除了题材新（xīn）颖动人之外，还要有（yǒu）比较好的拍摄（shè）技巧，高质量的拍摄技巧不仅能提（tí）高短片的视觉效果，还可以提高（gāo）其的艺术表现能力（lì），因此（cǐ），拍摄广告片时，要掌握基本（běn）拍摄技巧。

正确认识构图画面

在影像（xiàng）画面（miàn）的构（gòu）图中，有主（zhǔ）体、陪体、前景、后（hòu）景、环境等几个要素。构图处理的如何，取决于（yú）画（huà）面（miàn）主体表（biǎo）现的是否成功，以及（jí）主（zhǔ）体与陪体等（děng）的相（xiàng）互（hù）关系处理是否得当。

（1）主体（tǐ），即电视（shì）画（huà）面中所要表现的主要（yào）对象。画面主体既是反映内容与主题的主要（yào）载体，也是画面构（gòu）图的结构中心。它可以是某一个（gè）被摄（shè）对象，也可能是（shì）一（yī）组被摄（shè）对象；主（zhǔ）体可能是人，也可以是物。

（2）陪体是指与（yǔ）画（huà）面主（zhǔ）体有紧密联系（xì），在画面中与（yǔ）主体构成特定关系，或辅助主体表现主题思想（xiǎng）的对象。

（3）前景在电视画面中，位于主体之前，或（huò）是靠近（jìn）镜头位置（zhì）的人物、景物，统（tǒng）称为前（qián）景。前景（jǐng）有时可能是陪体，但在大（dà）多数情况（kuàng）下（xià）是环境（jìng）的组成（chéng）部分。

（4）后景与前景相对应，是指那些（xiē）位（wèi）于主（zhǔ）体之（zhī）后的人物或景（jǐng）物。一般来说，在电视画面中的后景多为（wéi）环境的（de）组成部分，或是构成生活氛围的实物对象。

（5）所谓（wèi）环境是（shì）指，画面主体对象周围的人物、景物和空间（jiān）。环境包括前（qián）景、后景及背景，背景（jǐng）是指画面中位于（yú）主体背后的景物，属于距镜头最远（yuǎn）端的“大环境”的组成部分（fèn），可以（yǐ）是山峦、大地、天空，也可（kě）以是一面墙壁或一扇（shàn）窗（chuāng）户。

画（huà）面构图诸要素的相互（hù）关系是，主（zhǔ）体在内容（róng）上（shàng）占（zhàn）有统帅的地位，在构（gòu）图形式上起（qǐ）着（zhe）主导作用。在摄像时首先（xiān）要考虑主（zhǔ）体在画面中的（de）位置安排和大小（xiǎo）比例，然（rán）后再决定和（hé）安排其余的视觉形象，如陪体、环境、空（kōng）白等的形象大小、数量多（duō）少（shǎo）和位（wèi）置所在。拍摄时要根据主体的情况对（duì）陪（péi）体加以取舍和布（bù）局（jú）。

前景（jǐng）在拍摄画面中也有其特殊作（zuò）用，如可（kě）以帮助（zhù）主体直接表达主题、交待内（nèi）容，表现时间（jiān）概（gài）念、季节特征和地方（fāng）色彩，表现拍摄现场的（de）气氛，比（bǐ）如用花朵、柳絮、枫叶、冰（bīng）柱、芦苇等做（zuò）画面的前景，可以给（gěi）观众以鲜明的季节印象，还可以用来（lái）与主体形（xíng）成某种蕴涵特（tè）定意味的对应关系（xì）。

后景（jǐng）位于主体之后（hòu），可以表明主体所处的环（huán）境、位（wèi）置及现（xiàn）场（chǎng）氛围（wéi），并帮（bāng）助（zhù）主体揭（jiē）示（shì）画（huà）面的内容和主题。整体（tǐ）而（ér）言，它可以使画面产（chǎn）生多层景（jǐng）物（wù）的造型效果和透视感，增强画面的空间纵深感（gǎn）。

环（huán）境（jìng）在画面（miàn）中除了能够陪衬、突出主体之外，还能够起到表明主体的活动地域（yù）、时代特征、季节特点、地方特色，帮助刻画（huà）主（zhǔ）要人物的性格以及表（biǎo）现特定的气氛，加强画面（miàn）的空（kōng）间（jiān）感和概括（kuò）力等作（zuò）用（yòng）。

正确处理逆光拍（pāi）摄

逆光拍摄是摄（shè）影与摄像中的常（cháng）见情（qíng）况，拍（pāi）摄背后（hòu）有光源或（huò）背景（jǐng）明亮的（de）拍（pāi）摄主（zhǔ）体（tǐ）时，都（dōu）属于（yú）逆光拍摄。在逆光的时候，与背（bèi）景（jǐng）的亮（liàng）度相比，被摄物（wù）体就显（xiǎn）得比较暗。直接逆光拍摄会导致被（bèi）摄对象显得太暗，容易形成（chéng）阴（yīn）影，背光（guāng）太强（qiáng）还（hái）会（huì）造成主体（tǐ）程（chéng）度较（jiào）强烈的（de）曝（pù）光不（bú）足（zú）。

对逆光的处（chù）理方法有：
（1）使用逆光补（bǔ）偿功能。数（shù）码摄（shè）像机都设有逆光补偿（cháng）功能，利用（yòng）逆光（guāng）补偿技术使得拍摄（shè）主体由逆光补（bǔ）偿而变亮。在进行逆（nì）光（guāng）拍摄之（zhī）前，按一下逆光补偿键，当指示灯出现在取（qǔ）景（jǐng）器内（nèi）或液晶显示屏（píng）幕上（shàng）时（shí），就可以进行逆光拍（pāi）摄（shè）了（le）。拍（pāi）摄之后，一（yī）定要再按一下逆光补偿键，以便解除逆光补偿状态，指示灯消失（shī）。否则影像在（zài）顺光条件下会显得太亮。
（2）调整构图和光（guāng）圈。逆光补偿虽然改善了拍（pāi）摄主（zhǔ）体的亮度，但是图像质量或多或少会劣化（huà）下降。我们（men）可以通过改变构图或手动调节曝（pù）光，来减少画质的劣化程度。如（rú）果在（zài）画（huà）面的（de）构（gòu）图中包括了被（bèi）拍摄主体背（bèi）后的光（guāng）源或（huò）明亮的（de）背景，摄像机在自动方式下，会出现高亮（liàng）度区域的（de）曝光量合适（shì），而人物（wù）或景物比（bǐ）较黑（hēi），这样整个画（huà）面的对比度过（guò）强，同时人物（wù）或景物的细节（jiē）部（bù）分不能很好地表（biǎo）现出来。

遇到这种情况最好（hǎo）适当调（diào）整一下构图，尽量不要包括（kuò）主体背后（hòu）的光源（yuán）、不带或少（shǎo）带过于（yú）明亮（liàng）的背景。并把自动光圈改（gǎi）成手动光圈方式，按照所要表现的人（rén）物或景物（wù）来调整光圈，校正曝（pù）光量，以使（shǐ）人物或景物能够满意地表现出来。
（3）利用（yòng）辅助光。在进行（háng）逆光拍摄时，想使被摄主体亮度合（hé）适的（de）另一个方法就是增加辅助光。可以使用反射板把主（zhǔ）体背面的光（guāng）反射一部分回（huí）到主体上，或者在摄像（xiàng）机的旁边加一盏灯。那么（me）拍摄出来的影像就不会是剪影，而是（shì）很有特色。经过辅助光的（de）处（chù）理，不仅被（bèi）摄物体的细部表现的很清晰（xī），而且强烈的逆光又可以充分勾画出（chū）它的（de）轮廓，衬托出人（rén）物。
（4）运用逆光拍摄出（chū）特殊的效果（guǒ）。其实在不加任何（hé）处理情况下，直接逆光拍摄，可以拍（pāi）摄出（chū）一些另类的、风（fēng）格独具的影（yǐng）像来。

逆光（guāng）有利（lì）于（yú）表现空（kōng）气透视（shì）现象，能（néng）表达空间深度及环（huán）境气氛，有着（zhe）很强的空间感和立体感。在（zài）郁郁葱葱的树林里，让镜头前面的太阳（yáng）光线从树（shù）枝的缝隙中透过来，形（xíng）成一（yī）串（chuàn）串圆圆（yuán）的光晕，将是一个（gè）迷人（rén）的、富（fù）有（yǒu）诗意的画面。

加强（qiáng）拍摄的稳定性

电视画面（miàn）强（qiáng）调稳定性并不是排除（chú）镜（jìng）头的移动变换，而（ér）主要指镜头变换和（hé）画面显示时要确保画面稳定。当然，使用（yòng）三脚架是最为理想（xiǎng）的方式。

如果摄像时不用三脚（jiǎo）架，为了（le）保（bǎo）证（zhèng）画面稳定，要注意：
（1）尽量用把变焦镜头（tóu）的广角焦段拍摄（shè），尽（jìn）量减少长（zhǎng）焦的使用（yòng）。
（2）当利用摇镜头摄像时，要尽（jìn）量（liàng）缓慢移动（dòng）且要保持水（shuǐ）平移动。尽（jìn）量缓慢（màn）移动（dòng）以（yǐ）保证（zhèng）画面稳，否则会（huì）出现跳跃式的（de）突变，使观众产生厌烦感。

在拍摄中也可以创造性地使用（yòng）一些新的（de）方法，这有待于（yú）大家的认真体会和（hé）总（zǒng）结（jié）。当选择好机位和角度开始拍摄（shè）时，在摇镜头过程中可能出现画面主体物倾（qīng）斜而造成“画（huà）面不稳”。当采用三脚架（jià）固（gù）定（dìng）机位而垂直摇镜头（tóu）时，会（huì）产生物体前倾（qīng）或后仰等（děng）“画面不稳定”感（gǎn）。当（dāng）摄像过程中采用推、拉镜头技巧时，也会造成（chéng）“画面跳跃”感。

总之，使用（yòng）三脚架进（jìn）行拍（pāi）摄，要想（xiǎng）所摄画（huà）面（miàn）稳定（dìng），必（bì）须了解（jiě）三（sān）脚架的性能（néng）和（hé）熟（shú）练掌握各部件的调整，同时还要有丰富的想象力，从而在灵活运（yùn）用过程中保证画面的稳定（dìng）性。

掌握（wò）了拍摄（shè）技（jì）巧，就可以充分（fèn）地表（biǎo）现作品所（suǒ）宣（xuān）扬的精（jīng）神，再加上（shàng）其（qí）它的制作（zuò）元素，就可以完成一部具有出色的广告片了。

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