广告（gào）片之所以（yǐ）快（kuài）速从草（cǎo）根领域登上（shàng）大雅之堂，很大一部分原因是网络营销的需求所致，业内人士认为（wéi），广（guǎng）告片或（huò）许会成为今后网络视频营销的（de）新方向（xiàng）。

广告（gào）片的草根互动性是（shì）它受（shòu）到网络（luò）视频营销方青睐（lài）的（de）重要（yào）原因（yīn）之一（yī）。广告片使过去曲高（gāo）和寡的电（diàn）影艺术回归到（dào）了（le）真正具有互动和（hé）体验特点的、人人皆可参与的（de）平民秀时代。低制作成（chéng）本（běn）降低了电影制作的门槛，而参与人员的草根性和广泛性（xìng）也适（shì）应了新经济时（shí）代人们（men）追（zhuī）求精神自由和互动体验交流（liú）的感性（xìng）诉求（qiú）。

再者，摄像设备的（de）性能提升以及（jí）价格下（xià）降，使得广告（gào）片（piàn）可以（yǐ）为更多普通人所掌（zhǎng）握。更多人可（kě）以参与创作广告片，意味着广告（gào）片将成为创意的集合（hé）地。并且（qiě）由于制作周期很短，广（guǎng）告片可以关注社会（huì）热点，形成更大的话（huà）题性，造成一种（zhǒng）现象级的传播效应。

如（rú）今，电影被植入广告已经十（shí）分盛行，当电影（yǐng）中不（bú）断出现植入广告时，观众（zhòng）的反感情绪也愈来愈严重。相比于传统电影（yǐng），广告（gào）片的广告植入也（yě）更加灵活，改变了（le）以往（wǎng）影视作（zuò）品创（chuàng）作后（hòu）期广告（gào）硬性植入从而导（dǎo）致的观众抵（dǐ）触情绪，而播出平台也能收获（huò）巨大的点击量及广（guǎng）告（gào）收益。而且微（wēi）视频（pín）对（duì）于受众来说（shuō），最重要的是娱乐功能，有趣有创意的（de）东西（xī）就会被人们不断地转发和分享，非常适合网络病毒营销。

一些（xiē）极具创（chuàng）意，制作（zuò）精（jīng）美的广告片甚（shèn）至本身就是一则广（guǎng）告，大有广告电（diàn）影化（huà）的趋势。比如（rú）说吴彦（yàn）祖主演的《一触即发》和莫（mò）文蔚主（zhǔ）演的《66号公路（lù）》，实（shí）际（jì）上（shàng）就是某汽车品牌的宣传片，但（dàn）是由于加入了有价值（zhí）的剧情，脱离了单纯宣传（chuán）片的制式，因而就（jiù）更容易被观众接受。目（mù）前正在（zài）网上热播（bō）的《看球记》，由于传（chuán）言为姜文（wén）执导，前三天的点击（jī）量高达1000万，而（ér）且（qiě）在片头片尾（wěi）都直接打出了拍摄器（qì）材的品牌，可谓既做了（le）广告又迎合了（le）观众。

2011年被称为广告片元年，国内的门户网站如网易、腾讯等都竞相推出自制广告片，更请来（lái）众（zhòng）多明星加（jiā）盟。而（ér）九城、世（shì）纪天（tiān）成、盛（shèng）大等（děng）等都对（duì）拍摄网游广告片表（biǎo）示了极大兴趣，各（gè）自的（de）广告（gào）片也已经进（jìn）入拍（pāi）摄或（huò）者（zhě）讨论拍摄的进程中。不久前，深圳更（gèng）是联合（hé）全国近百所高（gāo）校，几十家全（quán）国电影社团举办了中国国（guó）际广（guǎng）告（gào）片节（jiē）。

广（guǎng）告片还（hái）受到了（le）明星大腕的交口称赞，一手推（tuī）出了广告片（piàn）《闺蜜》的李冰冰则认（rèn）为，除了广告效应，广告片也有它的艺术（shù）性，“广告片（piàn）是浓缩了细节（jiē）的（de）电（diàn）影——这些细节完全可以到电影中展开（kāi），更（gèng）考验创作者的功底。”主演了广告（gào）片《大阴谋》的演员姜（jiāng）武表示，“广告片在（zài）题材、类（lèi）型上更自（zì）由（yóu），给年轻导演一个实（shí）习的过程，同时也能挖掘一批好（hǎo）编剧，为了中国电（diàn）影的未（wèi）来，广（guǎng）告片挺好。”

广告片的市场（chǎng）潜力不仅体（tǐ）现在网络营销方面，对于仍然陷在（zài）僵局（jú）的（de）视频（pín）网站来说也是很大的转机（jī）。表面上看视频公司（sī）风（fēng）光无限，但是还没（méi）有一家（jiā）视（shì）频（pín）网（wǎng）站真（zhēn）正实（shí）现盈利，于是，各大视频网站在探求盈利的（de）道路上与广告片不期而遇。

目前，视频网站的自制剧成为新的利润增长点，自制广告（gào）片便自（zì）然而（ér）然成为盈利的（de）稻草之一。据初步统计，目（mù）前（qián），包括搜狐视频等国内（nèi）主要的（de）视（shì）频网站（zhàn）都推出了邀请（qǐng）明（míng）星、名人导演或（huò）者主演广告片的项目。

凤凰网副（fù）总裁陈志华（huá）也曾表（biǎo）示，宣传片的投入产出要比单（dān）纯（chún）专注影视剧等（děng）的长视频更优秀，因为“宣传片带宽（kuān）占用不是很（hěn）高，版权成（chéng）本也较低，比同样一（yī）个UV（独立用户）的版权（quán）和带宽成（chéng）本要低，却同样（yàng）收获（huò）相等的CPM（广告（gào）每展现千次（cì）收费（fèi））价值”。更有业内表示，对比（bǐ）网站自制电视剧，广告片（piàn）的商业回报更快。

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