什么是宣传片（piàn）？很多人第一反应就是用（yòng）来宣传企业或者产品的宣（xuān）传（chuán）片呀。没错，大概（gài）就是这样。那么，对于（yú）宣传（chuán）片更专业（yè）的定义是什么呢？宣传（chuán）片是制作电视、电影的（de）表（biǎo）现手法，是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄（shè）、录音、剪辑、配音、配乐、合（hé）成输出制作（zuò）成片，目的是为了（le）声（shēng）色并茂地凸现企业（yè）独特的风格面（miàn）貌、彰显企业（yè）实力，让社会（huì）不同层面的人士对企业产（chǎn）生正面、良好的印象（xiàng），从而建立对该企业的好感和信（xìn）任度，并信（xìn）赖该企业的产品或服务。宣传片从其目（mù）的和宣传方式不（bú）同的角（jiǎo）度来分（fèn）可以分为企业宣传片、产（chǎn）品宣传片、公益（yì）宣传片、电视宣传片、招商宣传片。

宣传片是（shì）目（mù）前宣传企业形象的最好手段之（zhī）一，那我们现在详细了解一下（xià）宣传（chuán）片（piàn）的种类吧。宣传（chuán）片从内容上分主要有（yǒu）两种，一种（zhǒng）是企业形象（xiàng）片，另一种（zhǒng）是产品直销片（piàn）。

企业形象（xiàng）宣传（chuán）

企业宣传片主要是企业（yè）一种阶段性总结（jié）动态（tài）艺术化的展播方式，回望过（guò）去（qù），放眼未来（lái），这是传统企业宣传片内在的核心（xīn）线索，随着（zhe）传播观（guān）念的日渐完善和先进，传统企业宣传片（piàn）千篇一（yī）律（lǜ）的传（chuán）播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，影视广告公司在（zài）探寻着（zhe）企业宣传（chuán）片创意方式的突破，站在（zài）企（qǐ）业形象（xiàng）的（de）高度，对企业理念和（hé）企业文化进行（háng）深（shēn）度的挖掘（jué），让企业宣传片的（de）展（zhǎn）现元素都依托在企业文化的精髓（suǐ）之上，或通（tōng）过故（gù）事的形式，或通过立体交（jiāo）叉的形式对企业（yè）形象进行战略层面的宣传和传（chuán）播（bō），同时借助新媒体（tǐ）的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务，让（ràng）企（qǐ）业主（zhǔ）与影视广告公司站在对等的位置，而（ér）不是（shì）企业主只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务（wù）模式，也是一种具（jù）有形象传（chuán）播黏（nián）性的传播（bō）路径。

对企业（yè）的（de）整体形象，如发展历程、企业管理、技术实（shí）力、制造装备（bèi）、品质控制、市（shì）场（chǎng）开拓、文（wén）化建设、品牌（pái）建（jiàn）设、发展战略（luè）等（děng）各个方（fāng）面，给予集中而深入的展示（shì），达到（dào）树立品牌、提升形象（xiàng）、彰显文化（huà）的目（mù）的。

制作（zuò）一部综合反映企业产（chǎn）品、技（jì）术、设备、人才和环（huán）境（jìng）的专题片是最常（cháng）见最直接的方法。企业形象宣传片（piàn）如同一张（zhāng）企业的名（míng）片，只需将光盘往影碟（dié）机一放，就可以（yǐ）轻（qīng）松地去了解一个企业的精神、文（wén）化和发展状况，无（wú）须（xū）再多费（fèi）口舌（shé）向客户（hù）做枯燥无味的介绍。

产（chǎn）品（pǐn）直销宣传

“酒香（xiāng）也怕巷子深”就算多么优秀的产品只要（yào）稍不留神就有可能被竞争（zhēng）对手挤压出局。无疑，提高产品知名度及提高企业（yè）形象是（shì）摆（bǎi）在每一（yī）位企业决策者面前的重（chóng）要课题。拍摄制作产品宣传片是实现这个目标的有效手段，产品专题（tí）片能够在产品的市场推广中起到“四两拔千斤”的作用。

根（gēn）据以上分析，我们知道了企业宣传（chuán）片（piàn）的重（chóng）要性。它能非常有（yǒu）效地把（bǎ）企业形（xíng）象提升到一（yī）个新的层次，更好地把企业的（de）产品和服务展示给大众，能非（fēi）常详细说明产品（pǐn）的（de）功能、用途及其优点（与其他产品不同之处（chù）），诠译企业的文化理念，所以宣（xuān）传片已经（jīng）成为（wéi）企业必不（bú）可少（shǎo）的企业形象宣传工具（jù）之（zhī）一。

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