近（jìn）几年，各个企业都开始不（bú）做硬广告（gào）宣传了，反而是企业宣传片和（hé）企业广（guǎng）告片开始流行起来，两种都是以影（yǐng）片的方式将企业的品牌形象（xiàng）宣传出去，那么二者（zhě）到底有（yǒu）何（hé）不同呢？

一、表达形式（shì）不同

宣传片表达形（xíng）式更为（wéi）直接，无论是企业形（xíng）象片还是产品直（zhí）销（xiāo）片，前者是整合企业资源，统一企业形（xíng）象，直接告诉观众企（qǐ）业的品牌、信息、文化等；而产品直销片更（gèng）是通过现（xiàn）场实（shí）录配合三（sān）维（wéi）动画，直观突出产品的（de）功能特点、使用方法、用后效果等。

唯有（yǒu）“故事”最动（dòng）人，广告片则是以（yǐ）“故事情节”间接地表现企业、品牌（pái）或产（chǎn）品，剧（jù）情也（yě）赋予了（le）企业广告片更丰（fēng）富、更具创意（yì）的表现形式，使观众在（zài）不知不觉中受剧情（qíng）感染而（ér）记住片子中传递的企（qǐ）业、品牌或产品（pǐn）的（de）信（xìn）息，并且形（xíng）成主动的分享、推（tuī）荐和传播。

二、信（xìn）任（rèn）度不同（tóng）

五年前，宣传片更多地在招商、竞标（biāo）、产品发布（bù）会等上面发挥了较好的效果，经销商（shāng）、招标（biāo）方或媒体通过宣传片（piàn）了解企业的实（shí）力、产品品质等，营（yíng）造了较高的信任感。但在互联网透明化的（de）今天，经（jīng）销商和消费者都趋向于“理性消费”，经销商要肯（kěn）定这个品（pǐn）牌或产品能够打动消费者（zhě），能（néng）够引发消费者追捧，自己能够（gòu）持续（xù）盈利，才会（huì）代理；消费（fèi）者要认同这个品牌的价值观（guān），有美好的联想（xiǎng）等，才会（huì）消费；广告片更易打（dǎ）动人，更易主动地被消费者接受而（ér）转化为消费行为，比起强调企业或产品自身的（de）宣传片，广告片的信任度和销售力（lì）都更强。

三、记忆力不同

广告片（piàn）带来（lái）的记忆力的有效期（qī）是一段较长的时间，因为它属（shǔ）于一种（zhǒng）兼顾短中长线的营销模式，广告片只是（shì）“1”，利用零（líng）成本的新媒体，配合广（guǎng）告片（piàn）更容易（yì）生（shēng）成标题党、事件新闻等一系列配套行为，甚（shèn）至广告片可根据主题，系列化拍摄，增强（qiáng）曝光度和宣传周期（qī），而传统（tǒng）的宣传片更注重短线，因为强调的（de）是产（chǎn）品功效、企业（yè）形象（xiàng）等信息，想要的是（shì）立竿见（jiàn）影的销（xiāo）售业（yè）绩，这样的（de）诉（sù）求在产品供（gòng）过于求、信息爆炸（zhà）的时代导（dǎo）致记忆（yì）力都很短，过目即（jí）忘。

四、吸引力不同（tóng）

一部新片即将上映，可（kě）能会（huì）引起你的（de）好奇（qí）而搜索或观看，广告片拍摄（shè）成本（běn）近乎（hū）于宣传片，但低于电影，可是拍摄手法、推广方（fāng）式（shì）等都近似电影；而（ér）传统的宣（xuān）传（chuán）片、专题片、广告（gào）片等却（què）因为明显的销售痕迹而被受（shòu）众抵触（chù），无法吸引，怎能集客，何来影响和业绩。

五（wǔ）、投入产出（chū）比（bǐ）不同

今天，这（zhè）种直接（jiē）诉求（qiú）企业、品牌、产（chǎn）品的宣传片要想有点波澜效果（guǒ），必然要（yào）借助强势媒体，而媒体成本（běn）愈高，推（tuī）广效果却（què）越来越（yuè）难（nán）以衡量。除去通货膨胀（zhàng）的因素，现在花和10年前一样（yàng）的钱去做推广，得到的回报（bào）很可（kě）能不到之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本没法衡量（liàng）效果。广告片可选的投放渠道（dào）广阔，电视、电影（yǐng）院、实体店、车站、机场、招商会等，对于这些渠道运营商，广告片（piàn）提升了渠道本身（shēn）的品味，观众也愿（yuàn）意看，特别（bié）是因（yīn）前4项因素使其更适合选（xuǎn）择互联网传播，而这个成（chéng）本基本为零。

六、影响（xiǎng）力（lì）（传播力）不同

成功的广（guǎng）告片更（gèng）多的是以情动人，对企（qǐ）业、品（pǐn）牌或产品进行故事（shì）营销或（huò）情感（gǎn）营销，与观众情感共鸣，因此观众的参（cān）与深度更（gèng）有利于传播，而宣传片是将功能利益或情感奖赏直接灌（guàn）输，甚至（zhì）很多城市形象宣传片花费高昂拍摄出来的阵容，最终可能连广告（gào）语、品（pǐn）牌语等都没（méi）记住（zhù），更不（bú）用（yòng）提传（chuán）播（bō）了。

上面这些点（diǎn）已经很明确的说明了企（qǐ）业广告片和企业（yè）宣（xuān）传片的不同（tóng），希望企（qǐ）业在选择做宣传片的（de）时候，可以根据（jù）公司实际情况和需要（yào）选择拍摄企业宣传片还是广告片（piàn），这样才能达到最好的（de）宣传效果。