在（zài）拍摄制作一（yī）部城市（shì）形象宣传片（piàn）的时（shí）候，你（nǐ）要知道它能够带来什么作用。城市形象宣传片（piàn）主要是通过展示城市的（de）人（rén）文和（hé）地貌（mào）等来对城市有一个（gè）宣传的作用，这样能够引进投资，创（chuàng）建更美好（hǎo）的（de）城市。所以你想（xiǎng）制作一部精美的城市形（xíng）象宣传片（piàn），你要先知道它的作用，才能根据你（nǐ）的需求来拍摄制作一部宣（xuān）传片，更（gèng）好的展示你的城（chéng）市（shì）。下面（miàn），视（shì）美视频制作平台视美君与您分（fèn）享城市形（xíng）象（xiàng）宣传片不可忽视的作用：

一、城市形象宣（xuān）传片的定（dìng）义和（hé）分类（lèi）

城（chéng）市形象宣传片是对一个城市精髓的展示和表现，对一个城市（shì）的了解、认识以及（jí）研（yán）究、思考都可以从城市宣传片开始。城市形象（xiàng）宣传片通过视觉的传播路径，提高城（chéng）市的知名度和曝光（guāng）率，以便更好的（de）吸引投资和增（zēng）加旅游，城市形象宣传片制（zhì）作核心便是（shì）从根本（běn）上改变现在城市建（jiàn）设的雷同化（huà），凝练城市的独特（tè）人文、准确表（biǎo）达城市的差异化定位、彰（zhāng）显了城市品（pǐn）质及（jí）个性、挖掘出城市（shì）特色的地域文化特征（zhēng）、增强城市吸（xī）引力，从而提高城市的竞争力（lì）促（cù）进经济（jì）发展（zhǎn）水平，建立城市独特（tè）的视觉识（shí）别效（xiào）应（yīng），从（cóng）而为城市量（liàng）身打造专属的城市（shì）影像视频，形成对城（chéng）市理念的（de）单一（yī）诉（sù）求，是城（chéng）市形象宣传片的基本要素。

城（chéng）市形象宣（xuān）传片的分类大（dà）致有以下几（jǐ）种：

第一类是（shì）城市宣传资料片，一般由城市政府主持，对城（chéng）市的政（zhèng）治、经济、城市建设、文化、历史、人文（wén）等做（zuò）全方（fāng）位（wèi）陈述，其广告的时长甚至可达30分钟（zhōng）以（yǐ）上;

第二（èr）类是城市旅游形（xíng）象片，由城市政府或城市旅（lǚ）游主管部门牵头，对（duì）城市的主（zhǔ）要景观做游历（lì）性（xìng）扫描;

第三类是城市招商形象片，侧重于城市经（jīng）贸（mào）发展介绍，展（zhǎn）现城市优势资（zī）源和良（liáng）好的投资环境;

第四类（lèi）是与（yǔ）大型活动相（xiàng）配合的城市（shì）形象宣传片

二、城市宣传片具备的功能

１．一部成（chéng）功的城市形象宣传片，首（shǒu）先具（jù）备的是展示功能，它（tā）希望你（nǐ）了解（jiě）这个城市的现代化的建设、浓厚的人文情（qíng）怀、良好的市民素质、精彩的城市生活（huó），诸如此（cǐ）类，想要在一（yī）个时长3分钟最多不超（chāo）过5分钟的宣传片中一一展（zhǎn）现（xiàn），这是很难的（de）一件事情，所以一（yī）个城市的宣传片的情感诉求对象，是首先需要明确的。这部城市形象宣传片的受众是谁？对城市感兴趣的（de）投资者、对城市心向往之的旅行者（zhě）、对城市充满好奇（qí）的城市过（guò）客，每一个对（duì）象的审美视角和（hé）获取知（zhī）识的需求（qiú）是不同的，只有（yǒu）兼顾到不同受众（zhòng）的（de）多种（zhǒng）需求，城市（shì）宣传片才能（néng）起到好的效果。

２．城市形象宣（xuān）传片具备的第二个功能是传（chuán）播，或者说是传播价值。一个优（yōu）秀的城市形象宣（xuān）传片会让人对一个城市留下（xià）深（shēn）刻的印象，进而会（huì）将这种印象（xiàng）带到对城市的认识中（zhōng），无论这种印象是正面积极的，或者是负面消极，都会（huì）因为受众的存在，会向（xiàng）潜在受众传播。我们经常会听到，某某（mǒu）城市（shì）特别好，城市形象宣传（chuán）片里面（miàn）的美食真的很好诸如此类的话（huà），所以考（kǎo）虑传播价（jià）值的时（shí）候（hòu），就会思考传播的内容。我们（men）希望受得到（dào）的（de）城市价值是什么？现在很（hěn）多城市形象宣传片出现了一种误（wù）区，过度美化城市，展（zhǎn）现甚至扩大城市某些方面，在破坏城市印象完整性的同时，夸大了城市价值。这种（zhǒng）看起来（lái）美轮美奂的城市（shì）形象宣传片，带（dài）来的传（chuán）播价（jià）值只能是负面的，受众最大的（de）感触将会（huì）是这座城市和城市宣（xuān）传片完（wán）全不（bú）一样。这样的城市宣传片是城市（shì）宣传的败笔（bǐ），因为忽视了“回（huí）头客（kè）”效应（yīng），更像是“一锤子买卖”。

３．城市（shì）形象宣传片（piàn）具（jù）备的第三个（gè）功能是营销。城市营销的手段多种多样，城市形象宣传片已经被认为是（shì）城市营销常用（yòng）而且效果明显的手段（duàn）、城市中亟待我们发掘（jué）的城（chéng）市（shì）价（jià）值以及目光（guāng）较少关注的（de）地方，都可以（yǐ）通过城市形象宣传片（piàn）来进行推广宣传，换言之，城市形象宣传片（piàn）就是一部加长（zhǎng）版（bǎn）的城市（shì）广告，希望你（nǐ）获得认可的城市资（zī）源（yuán）都（dōu）可以通过城市形象（xiàng）宣传片（piàn）得以推广。

一部成（chéng）功的（de）城市形（xíng）象宣传（chuán）片能够综合该城市历史和文化、自（zì）然地（dì）理特色，风土人情。更应（yīng）注重该城市的（de）发（fā）展（zhǎn）和未来。城市形象宣传片制作（zuò）者需要（yào）具备社（shè）会学、科学（xué）、哲学（xué）、艺术学、政治学等多（duō）方面的知识，同时对（duì）表现对象有足够深（shēn）入（rù）的了解和热爱，具备（bèi）充足的创作激情和欲（yù）望。通过（guò）以上的讲解，相信大家对于城（chéng）市形象（xiàng）宣传片的（de）作用有一个大概的了解（jiě）。

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