在（zài）如今社会，竞（jìng）争力激烈的环境中（zhōng），一个城市（shì）要想发展得好，最直接有效（xiào）的方法就是招商投资。所以，如何更好的招商引资就是每个城市必须要考（kǎo）虑的问题（tí）。城市招商（shāng）宣传片就是（shì）非（fēi）常有利于城市招商引资，它（tā）用视听结合的方式（shì），把（bǎ）城市的优（yōu）势最（zuì）大限度的（de）包括在里面，让更多的人（rén）了解（jiě）到城市（shì）的（de）魅力，进而被吸（xī）引到投资中。那么，城市（shì）招商宣传片有哪些传播特点（diǎn）呢？视美视频制作（zuò）平台视美（měi）君就跟（gēn）大（dà）家（jiā）简单分析一下。

１、传播（bō）形式的艺（yì）术性（xìng）

城市招商宣传片是一种崭新的电视艺术形式，“它一方面要让影像画面有广告般（bān）的视觉冲击（jī）力和震撼力，一方面又要有散（sàn）文化的（de）结构来（lái）支撑（chēng）整部作品，能在（zài）较短时间（jiān）内传递饱和（hé）的信息量，并给受众带来强烈的审（shěn）美感受”。作为（wéi）一种自（zì）我呈现和推销，城市（shì）招商（shāng）宣传片要给人以审美的快感和艺术的陶冶。城市招商宣传片中散文化（huà）叙事的结构方式，赋（fù）予城（chéng）市招（zhāo）商（shāng）宣传片形（xíng）散而神不散的叙述特（tè）点（diǎn）。在（zài）作（zuò）品中往（wǎng）往会存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿在招商宣传片的始终（zhōng）。通过这（zhè）种有（yǒu）趣的叙（xù）事方式，带给观众一种身临其（qí）境（jìng）的（de）感觉（jiào），更能使他们融入到招商宣传片的情境中来（lái），是一（yī）种（zhǒng）很好的表达方（fāng）式。

２、传（chuán）播者的官方（fāng）性

城市招（zhāo）商宣传（chuán）片的传播者是城市招商宣传片传播活动的起点，即（jí）城市招商（shāng）宣传片的投资者（zhě），也是确定招商宣（xuān）传（chuán）片（piàn）定位、提出作品最初设想、敲定（dìng）作品最终面貌（mào）的决策者。由于城市招商宣传片（piàn）拍（pāi）摄创作投资数额巨大，动（dòng）辄数（shù）百万的（de）投资，远远超出了某个人、单个（gè）部门的经济（jì）承受能力，因此城市（shì）招商宣传（chuán）片通常系政府行为，它通常是（shì）由（yóu）国家政府机关主（zhǔ）办，由政府宣传部门（mén）、电台电视（shì）台、创意策划制作公司（sī）共同（tóng）承（chéng）办的。

３、传播效果（guǒ）的（de）特（tè）定性

传播效果是指传播内容对（duì）受众行（háng）为（wéi）方式、思想态度的影响程度，它是传播目的的贯（guàn）彻和体现（xiàn）。传播（bō）效果与（yǔ）传（chuán）播（bō）者的努力、传播内（nèi）容（róng）的优劣、传（chuán）播媒（méi）介的选择（zé）以（yǐ）及受众的接受（shòu）状态有关。城市招（zhāo）商宣（xuān）传（chuán）片的传播者的主（zhǔ）观目（mù）的主要是（shì）为了塑造和提升城市形象，把城市作为商（shāng）品进行宣传（chuán）推（tuī）介。在传（chuán）播媒介（jiè）的选择上，由（yóu）于不同（tóng）媒介的特性有所差异，传播者（zhě）通（tōng）常使用整合（hé）传（chuán）播的方式，利用（yòng）多种传播媒介（jiè）对城市招商宣传片进行整（zhěng）合传播。而招商（shāng）宣传片的传播内（nèi）容（róng）和观众的接受（shòu）程度（dù）主要受到作（zuò）品传播（bō）诉求的影响，并（bìng）因为（wéi）作品的质量（liàng）高下和市场的认（rèn）同与否（fǒu）带来不同的传播效（xiào）果。

４、传播渠道的（de）多样性（xìng）

传播渠（qú）道即媒介，即（jí）“讯（xùn）息的搬运者，也是将传播过程中的各种（zhǒng）因素相互连（lián）接起来的（de）纽带”。城（chéng）市招商宣传片的传播渠道是指招（zhāo）商宣传片投放、传送和发（fā）布的媒介，是受众接受传播内容的桥梁（liáng）和（hé）途（tú）径。传（chuán）播者可以根据传播范围要求、作品自身质量、资金后台支持、媒介属性特点进行相应的传播渠道选择，可供选择的媒介类型种类繁多，可以（yǐ）大概分为（wéi）以下两种（zhǒng）：

第一大类是作为城市招商（shāng）宣传片主要传播渠（qú）道的大众传播媒（méi）介，又可以细（xì）分为电视媒介和流媒体两种。城市招商宣传片借助于（yú）流媒体进（jìn）行传播的主要形态有互联网、手机（jī）电（diàn）视、户外传播媒介（jiè）等形式。通过网络传播（bō）城（chéng）市招商宣传片（piàn），已经（jīng）成为继电视（shì）媒介（jiè）之后的另一个主流渠道。车载电视、户（hù）外电子大屏幕的发（fā）展（zhǎn）成为城市招商宣传片投放的最新传播（bō）媒（méi）介，因此类媒介通常处（chù）于人流量（liàng）大（dà）的公交汽（qì）车、十字街头、高（gāo）楼大厦和车站，在这些地方的（de）招商（shāng）宣传片投（tóu）放更容易引起大量受众的注（zhù）意，带来良好的传播效果。

第二（èr）大类传播媒介是利（lì）用（yòng）实务媒介进行城市招商（shāng）宣传片的传（chuán）播，如（rú）将（jiāng）城市招商（shāng）宣传片制（zhì）作成视频光盘，在旅游景区、音像制品店、互联网上（shàng）销售，具有直线传播、效果明显（xiǎn）的特（tè）点（diǎn）。

５、传播（bō）对象的大众性

作为一（yī）张需要广而告（gào）之（zhī）的（de）“城市名片”，城市招商宣传片（piàn）的理想传播（bō）效果当然是家喻户晓（xiǎo）、妇孺皆知。这种尽量广泛传播（bō）的要求使（shǐ）得城市招（zhāo）商宣传片的传（chuán）播对象具有（yǒu）大众性的特点，无论男女老少（shǎo）、工商农学。如果按地域划（huá）分，城市（shì）招商宣（xuān）传片（piàn）的（de）传播对象（xiàng）包（bāo）括城内（nèi）受众和城外受众。城（chéng）市招商宣传片能够（gòu）增加城市居民对城市的认同感（gǎn）和自（zì）豪感，以及（jí）市民（mín）间的凝聚力和向心力。除（chú）了对城内受众（zhòng）的自（zì）我熏陶之外，城市（shì）招商宣（xuān）传片还需要培育越（yuè）来越多的对本城（chéng）市向往（wǎng）和感兴趣（qù）的城外受众。

以上就是城市招商（shāng）宣传（chuán）片（piàn）的传播特点，总结一下就是（shì）将传（chuán）播（bō）形式、传播效果以及传（chuán）播渠道（dào）和传播对象的有机结合。这样更有利于（yú）让更多的人了解（jiě）到这座城市的魅力（lì），从而被（bèi）吸引到投资中，实现共赢。

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