广告（gào）片对（duì）企业突围竞争算是最（zuì）具时代意义的一种救赎，因为广（guǎng）告片是一种五维度的营销新模式，横跨了（le）电影、电视、网络（luò）、行动、实体通路等五（wǔ）个维（wéi）度（dù）的营销布局，让（ràng）整体营销到达一个全新的高度。广告（gào）片一定是（shì）一个故事，但（dàn）主要是（shì）品牌故事，而且它一定（dìng）是专业化的制作，一定（dìng）能够起到商业电（diàn）影（yǐng）一样的（de）视觉与（yǔ）情感享受。

1.表达形式不同（tóng）

宣传片表达形式更为直接，无论是企业形象片还是产品直销（xiāo）片（piàn），前者（zhě）是（shì）整合企业资源（yuán），统（tǒng）一企（qǐ）业（yè）形象，直接告诉观（guān）众企业的品牌（pái）、信息、文化等;而产品直销片更是通过现场实录（lù）配合三维动（dòng）画，直观突出产品的功（gōng）能特点、使用方法、用后效果等。

唯有"故事"最动人，广告片则是以"故事情节"间接地表（biǎo）现企业、品牌或（huò）产品，剧（jù）情也赋予了企业广告片更丰富、更具（jù）创（chuàng）意的表（biǎo）现形式，使观众在（zài）不知（zhī）不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或（huò）产（chǎn）品的信息，并且形成主动的分享、推荐和传播。

2.信任度不同

五（wǔ）年前，宣传片更多地在招商、竞标（biāo）、产品发布会（huì）等上（shàng）面（miàn）发挥了（le）较好的效（xiào）果，经销商、招标方或媒（méi）体通过宣传片了解企业的实力（lì）、产品品质等，营（yíng）造（zào）了较高（gāo）的信任感。但在互联网透明化的今天，经销商和消费者都趋向（xiàng）于"理性消费"，经销商（shāng）要肯（kěn）定这个品牌或产（chǎn）品能够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够持续盈利，才会代理（lǐ）;消费（fèi）者要认同这个品牌的价值（zhí）观，有美好的联（lián）想等，才会消费;广告片更易打动（dòng）人，更易（yì）主动地被（bèi）消费者（zhě）接受而转化为消（xiāo）费行为（wéi），比起强调企业或产品自身的宣传片，广告片（piàn）的信任度和销（xiāo）售力（lì）都更强（qiáng）。

3.记（jì）忆力不同

广告片带来的记忆力的有效期是一（yī）段较长（zhǎng）的时间，因为它属于一种兼（jiān）顾短中长线的营销模式，广告（gào）片只是"1"，利（lì）用（yòng）零成本的新媒体，配合广告片更容易生成标题党、事（shì）件新闻等一（yī）系（xì）列配（pèi）套（tào）行为，甚至广告片可根据主题，系列化拍摄（shè），增强曝光度和（hé）宣传（chuán）周期，而传统的宣传片更注重（chóng）短线（xiàn），因为强调的（de）是产品（pǐn）功效、企业（yè）形（xíng）象（xiàng）等信息，想要（yào）的是立竿见影的销售业绩，这（zhè）样的诉求在产品（pǐn）供过（guò）于求（qiú）、信息（xī）爆炸的时代导致记忆（yì）力都很短，过目即忘。

4.吸引力不同

一部新片即将上映，可能会引起你的好奇而搜索（suǒ）或观看，广告（gào）片（piàn）拍摄（shè）成本近乎（hū）于（yú）宣传片，但低于电（diàn）影，可是拍摄手法、推广方式等都近（jìn）似电影;而传统的宣（xuān）传片、专（zhuān）题片、广（guǎng）告片等却因为（wéi）明显的（de）销售痕迹而被受众（zhòng）抵（dǐ）触，无（wú）法吸引（yǐn），怎能集客（kè），何来影响和业绩。

5.投入产出不（bú）同

今（jīn）天（tiān），这种直接诉求企业、品（pǐn）牌、产品的宣传片（piàn）要想有点波澜效果，必（bì）然要借助强势媒体，而媒体成（chéng）本愈（yù）高（gāo），推广（guǎng）效果却越（yuè）来越难以衡量。除去通货膨胀的因素，现在花（huā）和10年前一（yī）样的钱去做推广，得到（dào）的回报很可能不（bú）到之前的（de）1/3，更可怕的就是很（hěn）多方式根本（běn）没（méi）法（fǎ）衡量效果。广告片可选的投放渠道广（guǎng）阔（kuò），电视、电（diàn）影院、实体店、车站、机场、招商会等，对（duì）于这些渠道运营商，广告片提（tí）升了渠道（dào）本身的品味，观众（zhòng）也愿意看，特别（bié）是因（yīn）前4项因素使其更适合（hé）选择互联网（wǎng）传（chuán）播，而这个成本基（jī）本（běn）为零。

6.影响力不（bú）同（tóng）

成（chéng）功（gōng）的（de）广告片（piàn）更（gèng）多的是（shì）以情动人，对（duì）企业（yè）、品牌或（huò）产品进行（háng）故事营销（xiāo）或情感（gǎn）营销，与观（guān）众情感共鸣，因此观众的参与深度（dù）更有利于传播，而宣传片是将（jiāng）功（gōng）能（néng）利益或情感奖赏直接灌输，甚至很多（duō）城市形象（xiàng）宣传片花费高昂拍摄出来的阵容，最终可能连（lián）广告语、品牌语等都没（méi）记（jì）住（zhù），更不用（yòng）提传（chuán）播了。

总而言之企业宣传片以（yǐ）传达广告信息、服务于商业行为为目（mù）的，兼（jiān）具（jù）商业和文化的（de）双重属性。而（ér）广告（gào）片颠覆了宣传片的单向传播模式，且（qiě）更（gèng）软性，互动性和参（cān）与度更好（hǎo），就像一部短电影一（yī）样（yàng），只是会在适合（hé）的情节上植入产品，让不（bú）同类型（xíng）的受（shòu）众饶有兴趣的（de）成为传播链条上的（de）一分子，并放（fàng）大了（le）策略（luè）、创意成分，更加（jiā）追求画面效果，实现了宣传效果的最大化。

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