一（yī）部（bù）成功的城市形象宣传（chuán）片能够综合该城市历史和文（wén）化、自然（rán）地理特色，风土人情．更应注重该城市的发展和未来。城（chéng）市形象宣传片制作者需要具备社会学、科学、哲（zhé）学（xué）、艺（yì）术学、政治（zhì）学等多方面的（de）知识，同时对表现对（duì）象有足（zú）够深入的了（le）解和热爱。具备充（chōng）足的创（chuàng）作激情和（hé）欲望。下面（miàn），惠佳（jiā）影视传媒视美（měi）君与您（nín）分享什么是城市形象宣传片

城市形象宣传片不可忽（hū）视的作用

一、城市形象宣（xuān）传片的（de）定义和分类

城市形象（xiàng）宣传片是对一个城市精髓的展示和（hé）表现（xiàn），对一个城市的了（le）解、认识以及研究、思（sī）考都可以从城市（shì）宣传片开始。城（chéng）市形（xíng）象宣传片通过视觉的传播路径（jìng），提高城（chéng）市的知（zhī）名度（dù）和（hé）曝光率（lǜ），以便更好的吸引投资（zī）和增加旅游，城市形象宣传片制作核心（xīn）便是（shì）从根本上改（gǎi）变现在城市建设的雷同化，凝练（liàn）城市的独特（tè）人（rén）文、准确（què）表达城市的差异化（huà）定位、彰显了（le）城市品质及（jí）个性、挖掘出城市特（tè）色的地域文化特征、增（zēng）强城（chéng）市吸引力，从而（ér）提高（gāo）城市的竞争力促进经济发展水（shuǐ）平，建立城市独特（tè）的视觉识（shí）别效应，从而为城市量身打造专属的城市影像视频，形（xíng）成对城市理念的单一诉求（qiú），是城（chéng）市形（xíng）象宣传（chuán）片的（de）基本要素（sù）。

城市形象宣传（chuán）片（piàn）的（de）分类大（dà）致有以下几种：

第一类是城市宣传（chuán）资料片，一（yī）般由城市政府主持，对城市（shì）的政治（zhì）、经（jīng）济、城市（shì）建设、文化、历（lì）史、人文等做全方位陈（chén）述，其广告的时长甚至可达30分钟（zhōng）以上;

第二类是城市旅游形象片（piàn），由城市政府或城市旅游（yóu）主管部门牵头（tóu），对城市的主（zhǔ）要（yào）景（jǐng）观做（zuò）游（yóu）历（lì）性扫描;

第三类是城市招（zhāo）商形象（xiàng）片，侧重于（yú）城市（shì）经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好（hǎo）的（de）投资环境;

第四类是与大型活（huó）动相配合的城市形象宣传（chuán）片，如2010深圳世博会之前的深圳城市形（xíng）象广告等。

二、城（chéng）市（shì）宣传片具备（bèi）的功能（néng）

一部成功的城市形象宣传片（piàn），首（shǒu）先具（jù）备的是展示功能，它希望你了解（jiě）这个城市的现代化的建设、浓（nóng）厚的人文情怀（huái）、良好的（de）市（shì）民素质、精彩的城市生活，诸如此类，想要（yào）在一个时长3分钟最多不超过（guò）5分（fèn）钟的（de）宣传片（piàn）中一（yī）一展（zhǎn）现（xiàn），这（zhè）是很难的（de）一件事情，所（suǒ）以（yǐ）一个城市的宣传片的情感诉求对（duì）象（xiàng），是首先需（xū）要（yào）明确（què）的。

这部（bù）城（chéng）市形象宣传片的受（shòu）众是谁？对城市感兴趣的投资者、对城市（shì）心向往之的旅行者、对城市充满好奇的城市（shì）过客，每一个对象的审美视角和（hé）获取知识的需求是不同的，只有兼顾到不同受众的多种需求，城市（shì）宣传片才（cái）能起到（dào）好的效果。

城市形象宣传片（piàn）具备的第二个功能是传播，或者说是传播价值（zhí）。一个优秀的城市形象宣传（chuán）片（piàn）会让人对（duì）一个城市留下（xià）深刻（kè）的印象，进（jìn）而会将这种印象带（dài）到对（duì）城市的（de）认识中，无论（lùn）这种印象是正面积极的，或者是负（fù）面消极，都会因为受众的存在，会（huì）向（xiàng）潜在受众（zhòng）传播。我（wǒ）们经常会（huì）听（tīng）到，某某城市特别好，城市形象（xiàng）宣传片里面的美（měi）食（shí）真的很好诸如此（cǐ）类的话，所以考虑传播价值的时候，就会（huì）思考传播的（de）内容。我们希望受得到（dào）的城市（shì）价（jià）值是什么？现在很多城市形象宣传（chuán）片出现了一种误区，过度美（měi）化城市，展现（xiàn）甚至扩大城市某些方面，在破坏（huài）城（chéng）市印象完整（zhěng）性（xìng）的同（tóng）时（shí），夸大了城市价值。这种看起来美轮美奂的城市形（xíng）象宣（xuān）传片，带来的传播价值（zhí）只能是负面（miàn）的，受众最大的感（gǎn）触将会是（shì）这座城（chéng）市和城市宣传（chuán）片完全不一样。这样的城市宣（xuān）传片（piàn）是城（chéng）市宣传的败笔（bǐ），因为忽视（shì）了“回头（tóu）客”效应，更像是“一（yī）锤子买卖”。

城市形象宣传片具备的第三个功（gōng）能（néng）是营（yíng）销。城市营销的手段多（duō）种多样，城市形象宣传片已经被认为是城市营销常用而且效（xiào）果明显的手（shǒu）段、城（chéng）市中亟待我们（men）发掘的城市价值以及目光较少关注的地（dì）方，都（dōu）可以通（tōng）过城市形象宣传片来进（jìn）行（háng）推广宣传，换（huàn）言（yán）之，城市形象（xiàng）宣传片（piàn）就是一部（bù）加（jiā）长版的城（chéng）市（shì）广告，希望你获得认可（kě）的城市资源都可（kě）以通（tōng）过（guò）城市形象宣传片得以推广。

惠佳影视传媒（méi）由知名业内人士朱悦主创团队组建，80%的核心骨干制（zhì）作（zuò）经（jīng）验10年（nián）以上，1000家主流（liú）媒体资源，全流程独立制作不外包（bāo）同行很难做（zuò）到。专（zhuān）注（zhù）中（zhōng）小企业宣传片制作、网络宣传片、广告片拍摄、路（lù）演视频、媒体宣传等领域，为客户提（tí）供量身定（dìng）制（zhì）视频营销解决方（fāng）案。从策划、拍摄、制作、包装、推广、更新等（děng）一站式彻底解决企业营销推（tuī）广（guǎng）及影像升（shēng）级与维护等问题！

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