产品宣传片的数（shù）量（liàng）和（hé）种类很多，但往往不是大企业的（de）话，产品宣传片很难实“一炮而红”。只要是大企业做的产品宣传片就一定能红吗？还是这些（xiē）产品宣传片隐含着什么符合大众喜闻乐（lè）见的特点？

下面，结合一些经典（diǎn）的（de）宣传片（piàn）案例进行分析，那些（xiē）火遍（biàn）朋友圈（quān）、公（gōng）众号的产品宣传片，究竟（jìng）在哪些地方让（ràng）大众愿意为他们买单？

一、故事情（qíng）节有“笑（xiào）点”、“反差”

不言而喻，“舍弃传统产（chǎn）品宣传片单一灌输（shū）情节、故事的宣传形式”成为不可扭转的趋势，很（hěn）多企（qǐ）业在制作产品宣传片时，开（kāi）始设立某一个故事、设立某一个情（qíng）节，配（pèi）合（hé）产品（pǐn）、企（qǐ）业的IP形象展开，或者邀请形象代言人。但是，故事（shì）情节有（yǒu）“笑点”“反差”，才能增强（qiáng）宣传片对（duì）受众（zhòng）的吸引力。

像韩（hán）国某美颜相机的产（chǎn）品（pǐn）宣传片《王上，你的脸呢（ne）？》火遍各大公众号，故事以韩国（guó）古代为背景，主要（yào）讲述“王上（shàng）在早朝询问大臣画作看（kàn）法、意见”的故（gù）事。大臣都说先王的（de）画像不行，还把锅（guō）甩在泡面上。结论剧情反转，王（wáng）上说这（zhè）是（shì）他画的（de）画，结果在场（chǎng）的（de）大臣都（dōu）被处（chù）刑。最后广告（gào）出来的时（shí）候出人意料——原来不是泡面而（ér）是美颜相机（jī）的广（guǎng）告，让人哭笑（xiào）不得。

二、产品（pǐn）具（jù）有（yǒu）“个性”、“独（dú）特魅力”

不仅宣传片（piàn）要有反差的故事、情节，大众喜（xǐ）闻（wén）乐见的是富有自己个性、有着自己独特（tè）魅力的产品，各大IP的迅猛（měng）发展（zhǎn）也证实了（le）这一点——品牌、产品（pǐn）要有自己（jǐ）独特的标签，大众（zhòng）才会（huì）更加认可和（hé）信赖产品。

宣传片中完美展（zhǎn）示产品“个性”、“独特（tè）魅力”的案例有可（kě）口可乐的系列广告。黑色的碳酸汽水搭配红色的logo，在（zài）所有欢乐（lè）的（de）场景中（zhōng）随处可见。可口可乐已经不仅仅（jǐn）是一种饮料，他更是年轻人展现青春、活力的（de）载（zǎi）体（tǐ）。可口可乐“活力”、“青春（chūn）”的产品个（gè）性也让他在年（nián）轻（qīng）群体（tǐ）中（zhōng）火（huǒ）了一百多年，至今仍然（rán）长盛（shèng）不衰。

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