你有没有发（fā）现，宣传片越来越（yuè）多，大（dà）到城市、上市集团，小到洗车行、小餐馆，都开始制作（zuò）自己（jǐ）的宣传片，以期树立更好的自身形象。但事实肯定是，你并（bìng）没有看到那么多（duō）宣（xuān）传（chuán）片，因为它们绝大多数平淡（dàn）老（lǎo）套（tào），缺乏吸引力（lì），如石沉大海般淹没在网络世界里。下面（miàn），我们就来细数宣传片制作（zuò）中常见的一些问题，希望能对真正想（xiǎng）做一（yī）部好宣传片的企业一些启发。

问题一、贪长

很（hěn）多公司觉得宣传（chuán）片（piàn）越长越能把企业展示得（dé）越（yuè）充分（fèn），但是（shì）现在人们时间紧迫、信息（xī）密集、趣（qù）味更多、更关心自己，很难对过长的宣传片保持持续的注意力，所（suǒ）以说得越多（duō），观众（zhòng）越觉得你不够（gòu）自信，想把那些（xiē）细（xì）枝末节边边角（jiǎo）角的东（dōng）西都灌输给他。很多时候，真正有用的（de）往往只（zhī）不过是一个（gè）有意义的观（guān）点。所以（yǐ）宣传片的长度建议，4分（fèn）钟以内（nèi），2-3分钟最好，就算拍（pāi）摄内容丰富饱满，也尽量采用快节奏的剪（jiǎn）辑（jí），让其简化、明朗（lǎng）。如果实在出于某种汇报、会议的需求，需（xū）要讲（jiǎng）得极其全面，可以剪辑几个不同长度（dù）的版本，但是一般给客户看的主流版（bǎn）本选择比（bǐ）较短小的一（yī）个。

问（wèn）题二、务（wù）虚

和很（hěn）多企业沟（gōu）通宣传片（piàn）需求的时候（hòu），听到最多的要求就是（shì）“高大上”。高（gāo）端、大气、上档次固然能突出企业的气势，但不容易（yì）有共鸣。好的内容，基本都和情感（gǎn）相（xiàng）关。过分追求不接（jiē）地（dì）气的高（gāo）大（dà）上，就容（róng）易流于形式，缺乏情感，难以在观（guān）众心中刻下印记（jì），观众只（zhī）会觉得“你很（hěn）好，但是与（yǔ）我无关。”

务实的一（yī）个重点（diǎn），就是“少在意（yì）自己（jǐ）有什么，多（duō）在（zài）意你能给对方提供（gòng）什么。”对方看一个东西，越是与他的利益相（xiàng）关，这个东西就（jiù）越实在，如（rú）果片子（zǐ）对他的需求有更具（jù）体的解决方案或者有更深入他内（nèi）心的观点（diǎn）与（yǔ）行动（dòng），他就会觉得更实在，更容易（yì）记住。

问题三、没有（yǒu）重点

一般宣传片的套路（lù）板块为：公司发展史、企业文化、业务类（lèi）型、公司团队（duì）、获得荣誉、未来展（zhǎn）望。策划者在一个老模（mó）板在上（shàng）面修修改改，就能（néng）适用很多（duō）公司。当然，每一个板（bǎn）块都是公司的重要组成部分，都很重（chóng）要，但在这个商品与信息都是海量的世界，这种片子没有任何吸（xī）引力，也就没有自主宣传作用（yòng），不会（huì）自带流量，总是需要人工（通常是企业主和员工）自己播放，才能展示给别人。

个人认（rèn）为，一个宣（xuān）传片必须把企（qǐ）业（yè）最重要的特点（diǎn）突出（chū）展示出来，给人留下深刻印象。为什么几秒（miǎo）的广告（gào）让（ràng）人印象（xiàng）深（shēn）刻，几（jǐ）分钟的宣传片看完就（jiù）总（zǒng）是没（méi）有印象，就（jiù）是因为宣传片没有重点，面面（miàn）俱（jù）到，什么都要说。当然什么都说也（yě）是宣（xuān）传片本身（shēn）的属性，但是为了给人留下深刻印（yìn）象（xiàng），必须挖掘出企业的某个亮点，最好是可以达到“增加（jiā）信任（rèn）、促进销售”的某个（gè）亮点，将（jiāng）其清晰（xī）地表（biǎo）达出来，或者用（yòng）一个新颖的方式展示出来，让人记住。记住了，才（cái）可能起（qǐ）到宣传的（de）作用。

问（wèn）题四、没有创意

大多数人（rén）认（rèn）为，宣传（chuán）片不需（xū）要创意。同时，大多数人愿意（yì）看影视，不愿意看宣传片（piàn）和广告。影视（shì）当然偏低俗、无聊，但很多人仍然沉浸其中（zhōng），是因（yīn）为里边（biān）有（yǒu）一（yī）些小创（chuàng）意和小趣（qù）味，能让人获（huò）得愉悦，当然这种愉悦是浅层次并短暂的，但是证明创意和（hé）趣味本身更具吸引力（lì）。就像说话（huà）方式往往比说话（huà）内容（róng）更能（néng）传达（dá）情绪（xù）一样，同（tóng）样是表达内容，宣传片（piàn）由于要（yào）与海量的信（xìn）息竞争，它的（de）表达方（fāng）式可以（yǐ）更加有意思、有趣味，这样的片子看（kàn）后才能给人（rén）留下深刻印象，而不是“给无聊的生活又加入一（yī）个无聊（liáo）的内（nèi）容（róng）。”

创（chuàng）意的加入（rù）可（kě）以从前期策划、拍摄（shè）、剪辑、包装动（dòng）画等各个环节（jiē）实现（xiàn），但是策划在其（qí）中最为重要。当然，创意的表（biǎo）达最（zuì）好（hǎo）和（hé）片中最重（chóng）要的内（nèi）容相关，而不是为了创意而创意，为了（le）形（xíng）式而形式。

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