当今（jīn）互联网中（zhōng）充斥着许许多多的广告片与宣（xuān）传片，有（yǒu）的成（chéng）功，有的失（shī）败，但成功与否又是（shì）如何判（pàn）断的呢？在这里需要大（dà）家注意的一（yī）点就是，切忌想当然的主观臆断，或是凭自我好恶来评（píng）判。面对一部宣传片，我们需要（yào）通过（guò）一系列标准（zhǔn），比较（jiào）客观的来看待。下面，视美君跟大（dà）家聊（liáo）聊（liáo）我们该如何判断一（yī）部宣传片是否成功。

1、看商业效益。

企业制作宣传片的目的（de）在于商（shāng）业效益（yì），这是企业（yè）的得（dé）以生存的（de）基本条件（jiàn），也是（shì）检验宣传片（piàn）是否成功（gōng）的最重要依据（jù）与前提（tí）。

商业效益（yì）包括两个方面（miàn）：第一（yī）个是销（xiāo）售、利（lì）润（rùn）等的经济效益，第二个是名（míng）气、产品等（děng）的品牌效益。商业效益能够达到理想（xiǎng）的目标，是宣传片制作成（chéng）功的重要标（biāo）准，也是之后（hòu）其他（tā）效益产（chǎn）生的基础（chǔ）。

2、看观（guān）众效益。

观众是指该宣（xuān）传片（piàn）的（de）主要受众。我们都知道，观众对于片（piàn）子的（de）看法与（yǔ）理解（jiě）决（jué）定了宣（xuān）传片的推广范（fàn）围和深度（dù）。有的广告（gào）片推送强（qiáng）度大、密度多，虽然有助于增加产品（pǐn）的销售数（shù）量，但在受众中（zhōng）的口碑却十分差。这种情况（kuàng）对企业是尤其危（wēi）险的，相（xiàng）应的，该宣（xuān）传片制（zhì）作在某种程度上（shàng）就是失败（bài）的。

3、看社会效益。

企业的发展（zhǎn）离（lí）不开受众（zhòng），而受众也（yě）不（bú）开社会。一部宣传片（piàn）是否成功，还在于（yú）其是（shì）否照（zhào）顾到相应的（de）社会效益。社会效益看似离企业很远，但在宣传片中却（què）也不（bú）能放弃。因为良好的社（shè）会效益能反（fǎn）过（guò）来推动观众（zhòng）效益（yì）与商业效益（yì），所以说，我们（men）不（bú）能用单一的角度去（qù）看待，而是要用多维的思考方式理（lǐ）解一部片子的（de）成功与失败。只有（yǒu）这样，宣传片或者广告（gào）片的（de）制作（zuò）才会精良，企业（yè）才能更好地（dì）发展。

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