特写镜（jìng）头，简（jiǎn）称“特（tè）写（xiě）”。电影中（zhōng）拍摄（shè）人像的面部，人体（tǐ）的某一局部，一件物（wù）品（pǐn）的某一细部的镜头。特写镜头是电影艺术创作史上的一个（gè）重大发展，最早由美国早期电影导演格里菲（fēi）斯（sī）等人创（chuàng）造、使用。它（tā）的出现（xiàn）和（hé）运用（yòng），丰富和（hé）增强了电影艺（yì）术独（dú）特的表现力，历来是电影美学。

大特写镜头一般用全屏幕来表现被摄人（rén）物（wù）或物体（tǐ）非常（cháng）小的部分（fèn）。比（bǐ）如，脸部、眼睛、嘴唇（chún）、手指、产品独特属（shǔ）性或（huò）商标（biāo）。在拍摄（shè）产品时，由于这种大特写画（huà）面会将（jiāng）物（wù）体放大（dà）为几十甚（shèn）至几（jǐ）百（bǎi）倍（bèi）以上，特别突出强调某（mǒu）一点，具有造型渗透力，为产品（pǐn）形成了强烈的视觉形（xíng）象。

特写（xiě）镜头主（zhǔ）要是表现（xiàn）人物（wù）肩部以上（shàng）的人物肖像或某些被（bèi）摄对象细部（bù）的（de）画面。特写（xiě）画面通过描绘事物最（zuì）有价值的细部，准确地表（biǎo）现被摄体（tǐ）的质感、形体（tǐ）、颜（yán）色（sè）等，排除一切多余形象，起着强调作（zuò）用。特写镜头在（zài）拍摄（shè）人物时重（chóng）点强调细部特征（zhēng），通过人物最有表现力的面部达到描（miáo）绘（huì）人（rén）物细微表情、情绪特（tè）征和揭示（shì）人物（wù）内心的目的（de）。

无论特写或大特写（xiě）镜头都达到夸张广（guǎng）告产品的重要性，起到暗示其象征意义的作用，以戏剧般的力量影响观众心理。可（kě）以说，特写镜头犹如一个惊叹号，创造出无与伦比（bǐ）的视觉冲（chōng）击（jī）力。

公司宣传片拍摄中也不乏有许（xǔ）多特写镜头的展示。它可以使用户更加清楚，直观的看清楚企业所想展示的产品（pǐn）或细节，从而有助于树立企（qǐ）业品牌形象，个（gè）性化。

视美君认为，公司宣传片拍摄中用（yòng）大量的特写镜头去拍摄（shè）品牌LOGO，提高了（le）LOGO的（de）出镜率，也提高了用户对（duì）于（yú）企业形象（xiàng）的印象。以此突出产品特性，树（shù）立品牌个性化，引起（qǐ）消费者购买欲望。

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