企（qǐ）业宣传片文案（àn）是宣（xuān）传片制作的灵魂，企业宣传片文案撰写与画（huà）面的表现力（lì）是（shì）决定企业宣（xuān）传（chuán）片成败的关键环（huán）节。企业宣传片文案撰写的要素主要由影（yǐng）像艺术的（de）“视”、“听”两大因素决定。严格来讲，宣传片传（chuán）播主（zhǔ）要是以视觉为主的（de）媒体（tǐ），观（guān）众在观看影片时，以“看”为主，以“听”为辅。

一、提炼企业核心价值，把握好企业宣传片的内容。

1、声画（huà）对位，文案与画面的关系是相关联（lián）的（de），不能说与画面无（wú）关的内容（róng），更不

要随意提前（qián）或（huò）滞后。画面与（yǔ）文案（àn）的时（shí）长要搭配恰当，一定要留（liú）有“气口”。

2、多种形式，在企业宣传片制作（zuò）中，声音的出现，既（jì）可以是对白，也可（kě）以是画

外音（yīn），还可以是独白，或者是只配音乐，再加（jiā）画面字幕（mù）的形式出现。

二、用故事吸引眼（yǎn）球，把（bǎ）握（wò）好目标（biāo）受（shòu）众心（xīn）理需求。

1、企业宣传（chuán）片文（wén）案撰写（xiě）前必须先了解宣传（chuán）片受（shòu）众对象的构成，包括目标受众的（de）

年龄、性别、文化（huà）程（chéng）度、爱好共性等。

2、企业宣传片文案撰（zhuàn）写时一定要写目（mù）标（biāo）受众容易听（tīng）懂的文案，企业宣传片为视

听媒介，画（huà）面的解说词主要靠听（tīng），而（ér）不是看（kàn）。所以我们应（yīng）避免在企（qǐ）业宣传片文案

撰写时（shí）画面语句的复杂（zá）性、这（zhè）样容易产生歧义（yì）之词及不（bú）利于（yú）发音或发音不（bú）协调的（de）

文案。

3、企业宣（xuān）传片文案撰写符（fú）合（hé）逻辑性，企业宣传片文案通常是短小精悍，但（dàn）又要

把（bǎ）表达的画面内（nèi）容说（shuō）清（qīng）楚，所以它（tā）在文案创作（zuò）中是有一定（dìng）难度的。我（wǒ）们可以省（shěng）略

掉一些过渡性的语句，但一定要（yào）符合逻辑，应避免宣传片内（nèi）容前后（hòu）矛盾或（huò）经不起

推敲的（de）情况出现（xiàn）。

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