如何在一部优秀的宣传（chuán）片（piàn）里展现一个企业（yè）的核心精髓，过目不忘呢？这就需要宣传片的创意手法（fǎ），与（yǔ）片头就起（qǐ）到（dào）了非常重要的环（huán）节。有承上启下的作用，所以，先确定（dìng）好宣传片（piàn）的核心基调（diào）作为基础再布置创意，然后就是段落定的基调（diào）内容。下（xià）面给（gěi）大家（jiā）详细介绍（shào）一下宣（xuān）传（chuán）片的重要几个步骤（zhòu），在拍摄中又起到什么样的重大意义，所以这就是撰写文案的作用（yòng）。

影视语言的构成，主要由以下三部分要素构（gòu）成：一是视觉（jiào）部分，包（bāo）括屏幕画面和（hé）字幕;二是听觉部分，包括有声语言、音（yīn）乐和（hé）音响;三是文法（fǎ）句法（fǎ）--蒙（méng）太奇（qí）(镜头剪辑技巧)。在企业宣传片拍摄制作文案的写作注意（yì）： 电视广告（gào）所（suǒ）独具的（de）蒙太奇思维和影视语言，决（jué）定电视广（guǎng）告文（wén）案(脚本)的写作既要（yào）遵循广告文案写作的（de）一般规律，又必须（xū）掌（zhǎng）握电视广告脚本创作的特殊规律。

具体（tǐ）要求是：

(一) 脚本（běn）的写作，必须首先分析研（yán）究相（xiàng）关资料，明确广告定位，确定（dìng）广（guǎng）告主题。在（zài）主题的统（tǒng）帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧（qiǎo）。这道山传媒需要成立专案小组，有经验（yàn）的（de）团队成（chéng）员，在（zài）最短的（de）时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面（miàn）的信息与态势。

(二)按镜头段落为序（xù），运用（yòng）语（yǔ）言（yán）文（wén）字描绘出一个个（gè）广告画面，必须时时考（kǎo）虑时间的（de）限制。因为（wéi）电（diàn）视广告（gào）是以秒为计算单位的，每个画（huà）面（miàn）的叙述都要有（yǒu）时间概念。镜头（tóu）不能太多，必须（xū）在有限的时间内，传播出所要（yào）传达的内容。

(三)企（qǐ）业宣传片文（wén）案(脚（jiǎo）本)的写作，应（yīng）充分运用感（gǎn）性（xìng）诉求方式，调动受（shòu）众的参（cān）与意识（shí），引导受众产（chǎn）生正面的"连带效应"。为达（dá）此目的，脚（jiǎo）本必须写得生动、形象，以情感（gǎn）人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关（guān）键（jiàn）。

(四)企业宣传片文案的（de）写作，必须运用蒙太奇思维（wéi），用（yòng）镜头进行（háng）叙事（shì）。语言要具有直（zhí）观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁（páng）白（bái），这（zhè）个转折更（gèng）多需要（yào）导（dǎo）演的功底。

(五（wǔ）)企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企（qǐ）业（yè）宣传片文案(脚本)的写作必（bì）须做到声音与（yǔ）画面的和谐，即广告解说词（cí）与电视（shì）画面的"声画对（duì）位"。

(六（liù）) 写好宣传（chuán）片解说词，也称广告词或（huò）广告语。它的构（gòu）思（sī）与设计，将（jiāng）决（jué）定电视广告（gào）的成败。 因（yīn）此在宣传片（piàn）拍摄中，文案的重要性是（shì）不可缺少（shǎo），互动影（yǐng）视拥有（yǒu）专业的文案写手，写出独一无二的（de）创意（yì），为贵公司打造（zào）最佳影（yǐng）视（shì）形象!

相（xiàng）关推荐： 酒（jiǔ）泉 |齐齐哈尔 |本溪（xī） |广安 |娄底 |营口 |赤峰 |吉林 |西双（shuāng）版纳 |琼海 |中山 |东莞 |