一、如何做（zuò）企（qǐ）业宣传片策划？

每个企业要拍摄企业（yè）宣传片，必（bì）须要（yào）做（zuò）的第一步骤就是企业宣传片策划（huá）方案或企业宣（xuān）传片文案（àn），企业（yè）宣传片策划方案或（huò）企业宣传片文案（àn）是一个企业宣（xuān）传片的（de）灵魂，它指导（dǎo）整个片子的如何发展，镜（jìng）头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在。今（jīn）天就跟（gēn）大家讲（jiǎng）一下企业宣传片（piàn）策划方（fāng）案或企业宣传（chuán）片（piàn）策划方案（àn）的结构，以（yǐ）及内容，还有案例分析。

第一就是通过多种途径与（yǔ）消费者进行有效互动，收集专业信息点。确定企业和产品面对的消费人群有哪（nǎ）些，然后对这（zhè）些（xiē）人进行调查，了解它们的需求，对（duì）他们（men）进行分析。在这过（guò）程中（zhōng），你就（jiù）会发现（xiàn）每个目标人群的需（xū）求都是不一样的，所以（yǐ）我（wǒ）们要分析好目标消费人群的（de）需求是什么，才能收集到（dào）最准确的信（xìn）息，进行宣传片（piàn）策划（huá）。

第二（èr）就是定位，简单来讲，定位就是就是目标消费者买（mǎi）该（gāi）产品的理由。一个好的企业宣（xuān）传片（piàn）定位需要（yào）有些抱负，以（yǐ）便让品牌（pái）有成长和改进的空间，如果仅依（yī）赖于现有的市（shì）场状况会失（shī）去前瞻性，但是，与现实情况脱节也会使其成为空间楼阁。

最后（hòu）就是将上述两点形（xíng）成方案，也就是所（suǒ）谓的策划。通过用文字的魅力（lì）和创意的（de）画面来表达出企（qǐ）业（yè）及其产品的独特性，让产（chǎn）品融入环境，使消费者更容易记住产品的标识，往往可以为企业带来最大的机会（huì），所以（yǐ）好创意的穿透力也是不容忽视的。

总而（ér）言之，一个好的宣（xuān）传片策划（huá）方案是一部宣传（chuán）片（piàn）的（de）灵魂，一定要把握住（zhù）上面几点才能制作出最具（jù）商（shāng）业价（jià）值的企业宣传片，进而提高企业服务（wù）口碑以（yǐ）及在行（háng）业中的影响力。

二、怎样（yàng）进行企业宣传片拍摄和制作。

企业宣传片，又叫（jiào）形（xíng）象宣传片，还有叫企业视（shì）频，企业影（yǐng）视，企业介（jiè）绍片，企（qǐ）业（yè）培训片，企业历程片，企业印象（xiàng）片等等（děng）。对（duì）企业（yè）内（nèi）部的各个层面有重点、有针对、有秩序地（dì）进（jìn）行策划、拍（pāi）摄、录音、剪（jiǎn）辑、配（pèi）音、配乐、合成输出制作成片（piàn），目的（de）是为了声（shēng）色并茂（mào）地（dì）凸现企业独特的风格（gé）面貌、彰显企业实（shí）力（lì），让社会不同层面的人（rén）士对企业产（chǎn）生正面、良好的印（yìn）象（xiàng），从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖（lài）该企业的产（chǎn）品或服（fú）务。让你客户（hù）能够通（tōng）过视（shì）觉（jiào），听觉全（quán）方位的感受（shòu）你的企业文化，还（hái）有你的企业历程，在（zài）观看后能够（gòu）对你的企业有一个全新的认识，这（zhè）就是企业宣（xuān）传片。

企业宣传片可以（yǐ）从拍摄内容，拍摄方案，拍摄设备，拍摄用途等方面（miàn）来分为（wéi）不同的类型。

首（shǒu）先，从内容上来发，是企业（yè）形象片和产品推介片。前者主（zhǔ）要是整合企业资源，统一企业形象，传（chuán）递企业信（xìn）息。它可以促进（jìn）受众对企业的了（le）解（jiě），增（zēng）强信任感，从而带来商机。而产品推介片主要（yào）是通过现场实录配合（hé）三维动画，直观生动地展示产品（pǐn）生（shēng）产过程、突出（chū）产品的功能特点和（hé）使用方（fāng）法。从而让消费者（zhě）或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良（liáng）好（hǎo）的销售环境。不同的（de）内容，侧重（chóng）点也（yě）是不同的，各个企业可以根据自（zì）身的（de）需要（yào），以及目前的发（fā）展规划（huá），选择适合（hé）自己的内（nèi）从，从而（ér）达（dá）到最少的投入（rù）最大（dà）的（de）收获。

其次是拍摄方案，不同的（de）企业宣（xuān）传片拍摄方案（àn）也是不（bú）同（tóng）的（de）。拍摄企业（yè）宣传片，不能一概而论，不能够按照同一种模式，无（wú）论哪个现代的成功企业，经过几十（shí）年（nián）市场（chǎng）经济的洗礼，大（dà）都（dōu）筛选（xuǎn）出了一个（gè）具（jù）有较（jiào）高文化修（xiū）养和鉴（jiàn）赏水（shuǐ）平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专（zhuān）业（yè）的经（jīng）营风格和管理水平的领导群体（tǐ）。他们希望有一种片子，对他们的生存状态及生活（huó）方式，价值取向，思维方式进行深度（dù）的（de）挖掘，并赋予它（tā）独特（tè）的文化内涵，从而树立（lì）在社会经济（jì）生活中独特文化意义的企业形象。其实（shí），当我（wǒ）们触及一个企业时，首（shǒu）先看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企（qǐ）业（yè）规模、产品营销（xiāo）以及一系列的数字，我们能把（bǎ）这冷冰（bīng）冰的（de）概念变成（chéng）激情奔涌的（de）歌（gē）唱吗？我们能把这枯（kū）燥（zào）的数字变（biàn）成美丽的诗吗？

这（zhè）方面对从拍（pāi）摄方（fāng）案的（de）要求是非常高（gāo）的，好（hǎo）的开始（shǐ）等于成功的一半，当（dāng）然一个（gè）好的方（fāng）案就是你展现你企（qǐ）业成（chéng）功的一半，作为一个影视制作（zuò）企（qǐ）业，只要我们（men）理清了创（chuàng）作的思路（lù），就会很快接近企业所要（yào）的东西，这（zhè）也是作为一个电视从（cóng）业人员或独（dú）立制片人对自己的基（jī）本要（yào）求。我认为，为企业制作的宣传片应当具有较（jiào）高尚的人格情操和绝不低俗的审（shěn）美情趣（qù）；具有雄厚的（de）思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的（de）精（jīng）神震撼（hàn）力（lì）；具有引人向上，催人泪下的（de）道德情（qíng）感力量。

再次就是（shì）拍摄（shè）设备了（le），拍摄设备就相当于（yú）战场上的武器。起着举（jǔ）足轻重的地位的，再好的创意，再优秀的（de）剧本（běn），都（dōu）需（xū）要有专业的（de）设备来完成，所以对于一个企业来说，选（xuǎn）择一个拍摄（shè）公司（sī），对硬件的要（yào）求还是非常必要的。

企业宣传片的用途，目前主流（liú）的基本上（shàng）有（yǒu）以（yǐ）下用途，促销现场、项目（mù）洽谈、企业员（yuán）工（gōng）培训，会展活动、竞标、招（zhāo）商、产品发布会、统一渠（qú）道中产品形象及（jí）宣传模式等。枫（fēng）叶映画作为行（háng）业内专业的全案型（xíng）影视公司（sī），深刻理解企业宣传（chuán）片（piàn）的策划与（yǔ）制（zhì）作方式，为诸多（duō）知名企业和产品制作（zuò）了许多优秀（xiù）的宣传片。

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