企（qǐ）业宣（xuān）传片是视频内容的（de）其中一种，是以制作电视、电影的表现（xiàn）手法有的放矢地对公（gōng）司（sī）的各个方面进行（háng）策（cè）划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片（piàn），是以更（gèng）加直观、灵活、简单的方式（shì）对企业品牌（pái）产品（pǐn）进行营销，以获得不同人群对企（qǐ）业的（de）了解与（yǔ）关注。

制作过程是由人来执（zhí）行的，也就是会存在主（zhǔ）观性，每个（gè）人的想（xiǎng）法都不一样，自然会呈（chéng）现不同的效果。同样，企业宣传片主要是给客户群体自（zì）然人欣（xīn）赏的，因此拍摄的效果好不好，由受众说（shuō）了算。宣传片的制作目的是否（fǒu）明确。

一个企业（yè）包含的信息包括企业的起源、发展史、企业形象、企业（yè）产品、经营理念、企业文化等，如（rú）果把企业（yè）所（suǒ）有的信息都囊括（kuò）在视频里，将会造成视频（pín）内（nèi）容过长的（de）问（wèn）题。受众是没有耐心花这（zhè）么多时间（jiān）去（qù）仔细看介绍的，尤其（qí）是现在时间碎片化（huà）越来越明显的（de）时（shí）代，受众（zhòng）更愿意把时间（jiān）花在（zài）时间（jiān）简短、更为直观的视频内容上，在（zài）一定程度上还（hái）能节省思考的时（shí）间。因此，企业在拍摄（shè）宣传片之前，要先（xiān）确定好制作的目的是宣传什么，才能在有限的视频内容里将（jiāng）目（mù）标明确（què）、清晰地表（biǎo）达出（chū）来。

企业和受（shòu）众是站在（zài）两个不同的（de）立场，自（zì）然想法是不一样的。作为一家公司的决策者，除（chú）了考虑视频的拍摄效（xiào）果，更会严格（gé）控制制作成本，尽（jìn）可能的实现利益大化（huà）。企业是向消（xiāo）费者（zhě）展示公司信息，就（jiù）需要站在他们的角（jiǎo）度（dù）思考问题（tí），以他们的喜好作为决策依据，只（zhī）有（yǒu）明确了宣（xuān）传片的制（zhì）作目的，才能拍摄出更受欢迎（yíng）的宣（xuān）传（chuán）片。

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