在企业宣传片拍摄中，文案是整个拍摄过程中最核（hé）心的（de）一部分，在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义，任（rèn）何（hé）优秀的（de）企业宣（xuān）传（chuán）片都（dōu）离不（bú）开优秀的（de）文案。

影视语（yǔ）言的构成，主要由以下三部分要素构成：

一是（shì）视觉部（bù）分，包括屏幕（mù）画面和字幕

二是听（tīng）觉部（bù）分，包括有声语言（yán）、音乐和音响

三是文法句法--蒙（méng）太（tài）奇（镜头剪辑技巧）

在（zài）企（qǐ）业宣传片拍摄制作文案的写作注意 ：

电视广告所独具的蒙（méng）太奇思（sī）维和影视语言，决定电视广（guǎng）告文案（àn）（脚本）的写作（zuò）既要遵循广告（gào）文（wén）案写作（zuò）的（de）一般规律，又必须掌握电（diàn）视广（guǎng）告脚本创（chuàng）作的特殊规律。具体要求（qiú）是（shì）：

（一）、脚（jiǎo）本（běn）的写作，必须（xū）首先（xiān）分（fèn）析研究相关资料，明（míng）确广告定位，确定广告主题。在主题的统（tǒng）帅下，构思广告（gào）形象，确定表现形式和技巧。这需要成（chéng）立专（zhuān）案小组，有经验（yàn）的团队成员（yuán），在（zài）最（zuì）短的时间内掌（zhǎng）握行业，企业，产品，品牌各个方面的（de）信息与态势。

（二）、按镜头段（duàn）落为（wéi）序，运用语言（yán）文字描（miáo）绘出一个（gè）个广告（gào）画（huà）面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广（guǎng）告（gào）是以秒为计算（suàn）单位的，每个画面的叙（xù）述都要有时间（jiān）概念。镜头不（bú）能太（tài）多（duō），必须（xū）在有限的时间内，传（chuán）播出（chū）所要传达（dá）的内容（róng）。

（三）、企（qǐ）业宣传（chuán）片文案（脚本）的（de）写作，应充分运用感性（xìng）诉求方式（shì），调动受众的参与意识，引导受众产生（shēng）正面（miàn）的"连带效应"。

为达此目的（de），脚本必须写得生动、形象，以情感人，以（yǐ）情动人，具有艺（yì）术感染力（lì）。这是宣传片成功的基础（chǔ）和关键。

（四）、企业宣（xuān）传片文案（àn）的写作（zuò），必须（xū）运用蒙太奇思维（wéi），用镜头进行叙事。语言要具有（yǒu）直观性、形象（xiàng）性，容易化为（wéi）视觉形象。从纸上的文（wén）字（zì）到（dào）电（diàn）视（shì）上的旁白，这个转（zhuǎn）折更多需要导演的功底。

为达此目（mù）的，脚本必（bì）须（xū）写得生动、形象，以情（qíng）感人，以情动人（rén），具有艺（yì）术感染（rǎn）力。这是宣传片成功的基础和关键。

（五）、企业宣传片文（wén）案的写作，必须运用（yòng）蒙（méng）太奇思维，用镜头进行叙事。语（yǔ）言要具有直观（guān）性、形象性（xìng），容易化（huà）为（wéi）视觉形象。从（cóng）纸上的文字到电视上的旁白，这（zhè）个转折更多需要导演的功底。

（六（liù））、企（qǐ）业宣传片（piàn）是以视觉形（xíng）象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣（xuān）传片文（wén）案（àn）（脚本）的写作必须做到声（shēng）音与画面的和（hé）谐，即广告（gào）解（jiě）说词与电视画面的"声（shēng）画对位"。

（七）、写（xiě）好（hǎo）宣（xuān）传片（piàn）解（jiě）说词，也称广告词或（huò）广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

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