编者（zhě）按：

中国互联网（wǎng）创业圈历经疯狂之后，迎来（lái）漫（màn）漫寒冬，凛冬时节使得越来越多的（de）互联网品牌主（zhǔ），更加认真地重视自身品牌塑造（zào）。

他们（men）通过（guò）多种媒介和形态（tài），不（bú）断（duàn）向（xiàng）用户和世界传（chuán）达（dá）自己的独特品牌（pái）主张，出类将从视频、海（hǎi）报、H5、事件营销、品（pǐn）牌主等多维度盘点互联（lián）网形态。

我们观（guān）察到（dào）很（hěn）多互（hù）联网创（chuàng）业（yè）公司都（dōu）推出了自己的（de）第1支（zhī）品牌视频，本榜单将从品牌（pái）定（dìng）位与（yǔ）视频形态、主张传达、创作（zuò）水准、影像调（diào）性、传播力等维度，精选（xuǎn）出以下10支品牌视频。

*排名不分先后*

01 豆瓣 《我（wǒ）们的（de）精神角落》

除（chú）了这个小秘密（mì）

我（wǒ）只是一个极其平凡（fán）的人

我有时会张开双臂拥抱世界

有时我（wǒ）只想（xiǎng）一个（gè）人

这支视频以#我（wǒ）们的精（jīng）神角落#作为豆瓣创（chuàng）办11年以来的（de）首个品牌主张，作为中国著名（míng）的互联网慢公司，阿北创立（lì）的（de）豆瓣一直（zhí）是文青的圣（shèng）地，秉持着最初的初心，为每一（yī）个人找寻一个精（jīng）神角（jiǎo）落。

视（shì）频以（yǐ）主观视角，慵懒的内（nèi）心独白，记（jì）忆碎片（piàn）式表达豆瓣用户的童年经历、爱（ài）情（qíng）、职场及内心的独孤，胶片（piàn）颗粒感和（hé）沉（chén）郁（yù）色调都不断直击豆瓣（bàn）用户的内心。很多人说看不懂（dǒng），但豆瓣资（zī）深用户膜拜如神。

对（duì）了（le），片（piàn）子的背景（jǐng）音乐Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分（fèn）的好评。

02 乐视 《共享（xiǎng）生（shēng）态世界》

选择明天就要放弃昨天

想飞就别怕被枪（qiāng）打

你可以（yǐ）讨厌我但你无法（fǎ）忽视我

话说（shuō）当时（shí）乐视雄踞各个媒介的头（tóu）条，因为乐视竞拍了春晚广（guǎng）告位，中标价格（gé）是7199万。一年快过完了，2016年度谜题之（zhī）#乐视是（shì）不（bú）是骗局（jú）#依然没有答案，生态化反（fǎn）、共享生态、专（zhuān）注（zhù）必死等词（cí）汇至（zhì）今也（yě）依然（rán）是谜（mí），也（yě）许时（shí）间会给（gěi）我们答案。

回到视频，在这支片子里，贾老板不仅亲自出演，还请来了（le）张艺谋、郭（guō）敬明和刘建（jiàn）宏站（zhàn）台，恢弘的场景与镜头的速（sù）度感（gǎn），通过（guò）这些人（rén）物的性格塑（sù）造（zào）了（le）一（yī）个“世界（jiè）向东（dōng），我们向西”的颠覆（fù）者形象，这十（shí）分贴合乐视的品（pǐn）牌个（gè）性，让人耳目一新。

03 知乎 《存在 因答案（àn）而不（bú）同》

没（méi）有答案，一切依（yī）然存在。

存在（zài），因答案而不（bú）同。

知（zhī）乎在5周年来临之际，在院线投放了自己的第（dì）1支品牌视频（pín），发（fā）出了#存在，因答案而（ér）不同（tóng）#的品（pǐn）牌主张。春节期间，将这支视频（pín）作为《功夫熊猫3》和《美（měi）人鱼》的贴片播出，知乎认为当（dāng）时这2部电（diàn）影的观看人群与知乎用（yòng）户重叠度（dù）最高（gāo）。

知乎请来了（le）金星（xīng），抛出了几个宇宙级终极命题，“为（wéi）什么努力（lì）？”、“为什么爱（ài）？”、“我是谁？”、“世界在哪”，文案极为简洁，但是依然需（xū）要强（qiáng）大（dà）脑（nǎo）回路来（lái）理解。

04 小米（mǐ） 《去（qù）探（tàn）索》

怕鸡毛

去探索（suǒ）

探索（suǒ）黑科技（jì）

小米（mǐ） 为发烧而（ér）生（shēng）

小米5发布会上的这支视频提出了（le）一（yī）个新（xīn）主张“探索（suǒ）黑科（kē）技”，那句（jù）耳熟能详的“为发烧而（ér）生”放在了（le）下面一行。

回顾历年，在产品包装、活（huó）动视频（pín）、直（zhí）播标签等（děng）方面，小米将“探（tàn）索（suǒ）黑科技（jì）”这一口号（hào）应（yīng）用（yòng）的更（gèng）加广泛。难道是面（miàn）对资本寒冬和手机销量放缓（huǎn）的气（qì）氛，雷布斯开（kāi）始认真专（zhuān）研起了（le）代表着未（wèi）来科技（jì）的各种尖端技术，也就是所（suǒ）谓（wèi）的“黑科技（jì）”？

视频用群像+“怕”字的（de）短词组，快（kuài）速（sù）切换（huàn）的剪辑风格，声音和画面的（de）反差（chà）感，越是怕什么，越去做什么，一群突破自己（jǐ）、不（bú）断探索的（de）人们来代表着（zhe）小米态度。至于雷（léi）布斯能否给我（wǒ）们创（chuàng）造更（gèng）多惊喜（xǐ），还是拭目以待吧。

05Keep 《自（zì）律给我自（zì）由（yóu）》

哪有什么天生如此

不过是我们天天坚持

一个90后创业做了个健身（shēn）APP，20个月的（de）时间内用户突破6000万，这款APP叫Keep。创始（shǐ）人是1990年的王宇（yǔ），创（chuàng）业之前有段（duàn）经历是从180斤成功减肥到130斤，在痛（tòng）苦折磨的（de）减（jiǎn）肥期他深刻洞察了年轻一代（dài）的健身（shēn）痛点，开始创（chuàng）业之（zhī）旅。

Keep在营销层面基本围（wéi）绕（rào）着小成本但（dàn）是（shì）花费心思的：新媒体（tǐ）运营（yíng）和敏捷试点的“埋雷（léi）计（jì）划”来进（jìn）行用户拓展和维（wéi）系。这（zhè）支视频是Keep历史上第一支品牌视频，被健（jiàn）身和想健（jiàn）身的人群奉为每次健身行动的励志片，热血沸腾（téng）；Keep提出了“自（zì）律给我自由”的（de）品牌主张，运动是人（rén）类永恒（héng）的追逐，自律是人性天生难以完成的，自律才能自由，Keep极为聪明地切下（xià）健身人群（qún）的（de）心（xīn）智蛋糕。

06 映客 《上映客 直播我》

不一定勇敢

不一定会赢

但（dàn）在映（yìng）客

我一（yī）定是我（wǒ）

上（shàng）映客直播我

“直播（bō）元年（nián）”，上（shàng）百家（jiā）直播（bō）APP蜂拥而出，一时（shí）间神（shén）州大地上呈现了全民直（zhí）播的（de）狂（kuáng）潮，资本投（tóu）入也十分火热，投（tóu）资人没投1、2家直（zhí）播APP见（jiàn）面都不好意思打招呼了（le）。映客是最早一波涉足视频直（zhí）播的玩家（jiā），频频合作综艺节目、明星艺人，不（bú）断（duàn）成为（wéi）各大下载榜单第一名。

这是映客推（tuī）出（chū）的（de）新（xīn）品牌视频，主（zhǔ）张是：上（shàng）映客，直播我。相比之前的“看直播，玩直播，就上映客APP”主张，新主张（zhāng）更（gèng）加明晰（xī）和风格化，也更（gèng）关注每个个体的感受，从“我”出发，让映（yìng）客（kè）成为直播我自己（jǐ）的首选（xuǎn）产品。视频里的人（rén）设都不一定是（shì）成功的、光环（huán）笼罩的人，但都很真实，我就是我，态度十足，每（měi）个段落都一个镜头搞（gǎo）定，干（gàn）净利落。

07 淘宝 《一千（qiān）零一（yī）夜》系列

我（wǒ）是个青岛姑（gū）娘

任何（hé）时候我都能吃出

什（shí）么是最地道的鲅鱼水饺

淘宝是一家互联网（wǎng）创业老公（gōng）司了，怎么不断（duàn）的推（tuī）陈（chén）出新，拓（tuò）展新的边疆，是这些老牌互联网公司所面临的共同课（kè）题（tí）。淘（táo）宝号称要（yào）打造一系列新视频（pín），上映地（dì）点在淘宝二楼，神马是淘宝二楼？晚上18点之后（hòu），打开淘宝会发现有个“淘宝二楼”的入口（kǒu），第二天（tiān）早（zǎo）上7点又消（xiāo）失不见了。配合（hé）淘（táo）宝二楼，着一系列（liè）视频的名字叫做《一千（qiān）零一（yī）夜》。

据说这个系列会有16集（jí），每一集都讲述一个吃货和美食的故事，竖屏画面+精致场景+戏剧反差的剧（jù）情+精赞的表（biǎo）演，让（ràng）这一系列视频在（zài）品牌视频星空（kōng）里，无（wú）比闪耀（yào）。

08 陌陌 《做一只动物》

做（zuò）飞鸟，去随性

做狮子，去征服

做（zuò）一只鲸，去享受孤独

去上瘾，去放肆，去忘我，去狂热

去他的去陌陌

陌陌创（chuàng）立3年（nián）多就（jiù）成功登陆纳（nà）斯达克上（shàng）市，刷（shuā）新了世（shì）界对中国互联网创业公司速度和力量的认知，陌陌一直动作不（bú）断，也上线了视频直（zhí）播功能（néng）。唐岩带领下的陌陌（mò）在大（dà）胆、出位、新（xīn）奇的道路（lù）上从未止步，2014年推（tuī）出的品牌主张“总有新奇（qí）在身边”依然作为陌陌品牌的主基调，“做一只动物”也是在原有的品（pǐn）牌基调之上的延展。

视频选择（zé）不同的人设和（hé）属性相同的动物性（xìng）格做类（lèi）比，遵从本心（xīn），做自己（jǐ），做心里最（zuì）想做的事情，做心里最想成为的那个人（rén）。绚丽色（sè）彩充满张（zhāng）力，而（ér）这些（xiē）敢于做自己（jǐ）的人，都在（zài）陌陌。

09 墨迹天气 《天气改变命运》

人从来不可能孤立（lì）无援的存在

就像命运（yùn）从来不（bú）可能只掌握在人类手中（zhōng）

这正（zhèng）是我（wǒ）们和这颗星球（qiú）相处的意义

最近（jìn）墨迹天气广泛引起（qǐ）注意是递交创业板招股书，进入IPO排队的新闻（wén），而在今（jīn）年里（lǐ）约奥运会期间，墨迹天气也做了（le）一件（jiàn）非同凡响的事情，推（tuī）出（chū）了一支（zhī）品牌（pái）主张是“天气改变命运”逼（bī）格十足的品牌视频（pín），这是（shì）墨迹天气成立6年来的首支品牌视频。

视频呈现的是在月球上开运动会的场景，在没（méi）有天（tiān）气干（gàn）扰的情况（kuàng）下，一切比赛（sài）都是绝对公平的（de），但是紧接着来（lái）了一场（chǎng）雨、气温上升了2度、刮起（qǐ）了一（yī）阵风，一（yī）切都改变（biàn）了，人类和地球的相处（chù）才变得更加有（yǒu）意义，天（tiān）气改变（biàn）命运。

10 滴滴（dī） 《一（yī）封来自香港的（de）情书》

那一刻我（wǒ）终于知道

为什么那么（me）多人

会（huì）这么喜欢（huān）你（nǐ）

这（zhè）么（me）依赖你（nǐ）

滴滴自2012年（nián）成立以来，以（yǐ）星际飞船的超光速飞行，将中国（guó）人的出行从刀耕火种时代带到（dào）了科技（jì）时代，小小（xiǎo）的手（shǒu）机屏（píng）幕被赋予了（le）新的功（gōng）能（néng），而BAT也从未像“打车大战”里那（nà）样疯狂烧钱，全中（zhōng）国（guó）人民都在（zài）抢补贴。滴（dī）滴（dī）收购Uber中国，成为（wéi）出行领域当（dāng）之无愧的行业第一。

这个视频是滴滴APP上（shàng）线4周年的（de）一支广告片，视频将（jiāng）滴滴拟人化，成为（wéi）一个贴心暖男—“狄先生”（滴滴），女主角作（zuò）为一（yī）个用户，写了一封（fēng）情书（shū），说一声生日（rì）快（kuài）乐，这（zhè）个视频截（jié）止目前，仅在（zài）腾讯视频就（jiù）有超过（guò）4000万的播放量。这是少数品牌以广告片的形式来（lái）表达（dá）品牌，这支视频不（bú）再以（yǐ）独特的品牌主张来表现，而是选择了温情动人。

这（zhè）是（shì）出类 #度中国互联网品牌（pái）影响力榜（bǎng）单# 系列的开篇，后续我们（men）将继续聚焦中国互联网（wǎng）创业品牌，不断（duàn）呈现优（yōu）秀的品（pǐn）牌营销案例（lì）和方法论。

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