目前企业宣（xuān）传片意义（yì）在（zài）于所见（jiàn）即所得，可以真实了解企（qǐ）业的起步（bù）、发展和现今（jīn）的所有（yǒu）情况（kuàng），其（qí）对企业的意义是不可小看（kàn）的（de）。企（qǐ）业有了宣传片、企（qǐ）业形象片、产品推广片、广（guǎng）告（gào）片，可以（yǐ）轻轻松松（sōng）的将经营理（lǐ）念及（jí）新（xīn）产（chǎn）品展示直观、生动地表现出来，再现企业的发展（zhǎn）和（hé）成功（gōng）故事，真实感受是以往任（rèn）何方式都无法替代的。

历（lì）史发展

企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展（zhǎn），特别是市场（chǎng）经济的发（fā）展而出现并日趋繁荣的。

中国第一支企业宣传片出（chū）现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯（kěn）定出（chū）现在1979年中国第（dì）一支企（qǐ）业（yè）广告片之后推算（suàn），企业宣（xuān）传片在我（wǒ）国发（fā）展时（shí）间最（zuì）长不过30几年。

作为一（yī）个行业抑或一个产业来说，时间不算久远（yuǎn），但因其强（qiáng）大的传播作（zuò）用（yòng），现（xiàn）已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。

企业（yè）宣传片（piàn）历史虽短，但随着（zhe）电视技术的（de）发展，根据其表现内容、创（chuàng）意难度（dù），特别是不同市场环境下的传播作用（yòng）的不同，却可划分为4个（gè）时代。

企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片1.0时代：文字报道的视频（pín）化 因为工作的关系，视（shì）美君曾经见到过一些早期的企（qǐ）业宣传（chuán）片，当时的一（yī）大特点是创（chuàng）作上（shàng）以文字解说为（wéi）主，画面的表现（xiàn）力一（yī）般。

基本上抛开画面，解说词可以单独（dú）成（chéng）为一篇文章，内容或为新闻（wén）报道，或（huò）为企（qǐ）业简介，总怕受众（zhòng）看不明白，总想把所有信息念给你听（tīng）。

后期（qī）剪辑讲究绝（jué）对的声（shēng）画对位（wèi），剪辑人员常常（cháng）为一句话太（tài）长（zhǎng）而没有合适的镜（jìng）头来对位而苦恼。

这种情况的出现与早期（qī）企业宣传片创作人（rén）员大（dà）多出（chū）身（shēn）文字（zì）工作（zuò）者有（yǒu）关，当时（shí）有能力（lì）同时掌握撰稿、指导拍摄（shè）、后期剪（jiǎn）辑的跨界人才奇缺（quē），仅有（yǒu）的少数人才（cái）无法改变（biàn）行业（yè）普遍状况（kuàng）。

当时部分在（zài）电视台（tái）从业（yè）的编导（dǎo）人员成为宣传片（piàn）创（chuàng）作的（de）主（zhǔ）力，这也是（shì）还有部（bù）分企业认为（wéi）拍（pāi）宣传片应该找电视台（tái）的原因。

企业宣传（chuán）片（piàn）2.0时代：画面表现力重点加强（qiáng）

1.0时代的企（qǐ）业宣传片因其不能（néng）很（hěn）好的突（tū）出视频的优越性，慢慢（màn）的（de）失去（qù）了对受众的吸（xī）引力，受众（zhòng）不再（zài）满足于（yú）有影就行的低层次水平（píng），宣传片制（zhì）作机（jī）构不约而同的开（kāi）始注重画面对受众的吸引力。

为了获得更好的（de）画面（miàn）效果，宣传片（piàn）创（chuàng）作上（shàng）熟（shú）练掌握（wò）镜头语（yǔ）言的导演的作用越来越大（dà），原来只出现在影视剧中的灯光、轨（guǐ）道、摇（yáo）臂、升降设备得以（yǐ）普及运用，宣传片不（bú）再是（shì）单人单机随意拍摄（shè）的作品，而是（shì）以导演为（wéi）首的（de）汇（huì）集了摄（shè）影师、美（měi）术师、演员、化（huà）妆（zhuāng）师、灯光师、器（qì）材师等专（zhuān）业分（fèn）工明确的各类专业（yè）人才（cái）的摄制组（zǔ）来（lái）完（wán）成。
宣传片开始注重构图的（de）美感，色彩（cǎi）的亮（liàng）丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方（fāng）面，片中气势雄伟的大（dà）门，干净整洁的办公（gōng）区，高科（kē）技设备林立的生产车间，领导集体的会（huì）议（yì）等（děng）镜（jìng）头充（chōng）斥画面。

但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时（shí）代的文字报道风格（gé），解说（shuō）往往是长（zhǎng）篇大论，喋喋不休。

此类片子看过（guò）几部（bù）之后（hòu）会产生似曾相识的雷同感，满（mǎn）足不了（le）通过宣传片建立客（kè）户（hù）独特形（xíng）象的功能诉求，在个性化为主的市场（chǎng）环境下，2.0时代的宣（xuān）传（chuán）片逐渐式微。

企业宣传片3.0时代：在追求画面唯美的基础上（shàng）注重精神、文（wén）化等内（nèi）涵的传达（dá）

“你（nǐ）们可以拍摄大门（mén）、车（chē）间、办（bàn）公（gōng）室这些地方，但我要的是看（kàn）过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白我们（men）公司的成功是独特（tè）的，是（shì）别人无法超越的（de）！”

“把那个开会的镜头去掉，我们公司的领（lǐng）导团队不（bú）必出现（xiàn）在片（piàn）子里，公司（sī）做得好，不是我（wǒ）们几个人开会开（kāi）得好！”

“你们（men）给（gěi）我说说，看过我这个片子（zǐ）与（yǔ）看过我们（men）竞（jìng）争公司的片（piàn）子，我们与他（tā）们的（de）不同（tóng）在（zài）哪里？我反正没看出来！”……

随着受（shòu）众（zhòng）欣赏水平的提高，千篇一律的（de）宣传片无（wú）法满足客户（hù）的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片（piàn）的（de）会议现场，客户（hù）的诘问（wèn）让（ràng）宣（xuān）传片再次升级（jí）。

要（yào）说2.0时代解决了宣（xuān）传片艺术化的唯美问题，3.0时代则是（shì）重（chóng）点解决宣传片个性化的问题

企业宣传片的创作摆脱了（le）千篇一律（lǜ）的模式（shì）化时代（dài），要求（qiú）制作单（dān）位提供能够体现客户个性化的、突（tū）出他（tā）们社会价值的、涵盖从策略（luè）、策划、创意（yì）、文案、脚本到拍（pāi）摄、剪辑、动漫、画面特技、音频（pín）制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里（lǐ）大幅（fú）拉开了其与传统影视制作机构的距离。

宣传片跨（kuà）入3.0时代的根本原因是（shì），市场经济的实践及理念不断深化，让客户的营销理念向纵深发展，一些意识（shí）超前的业界领袖开始引领市场营销理念向（xiàng）社（shè）会营销理念的飞跃，卖产（chǎn）品（pǐn）、卖服务、赚取利润不（bú）再是他们的全（quán）部目（mù）标，实（shí）现（xiàn）自己及所（suǒ）在团队（duì）的（de）社（shè）会责任价值成了他们更进一步的追求。

企（qǐ）业宣传片4.0 时（shí）代：广告（gào）片势不（bú）可挡

网络时代的到（dào）来（lái）不可避免的影（yǐng）响（xiǎng）到作为宣传（chuán）工具的企业宣传片创（chuàng）作。

2010年（nián）底，第一部被称为广告片的（de）影片（piàn）《一触即发》开启了企业（yè）宣（xuān）传片的4.0时（shí）代。

产品的（de）性（xìng）能天衣无缝的植入到剧（jù）情之中，引（yǐn）发大量的自发观看、转发以及各类媒体连（lián）篇（piān）累牍（dú）的（de）报道，宣传片的传播功（gōng）能（néng）被无限（xiàn）放大，要我看变为我要看。
这一现（xiàn）象（xiàng）的（de）深刻背景是，营销学中的受众接受过程AIDMA模（mó）型转（zhuǎn）变（biàn）为AISAS模型。即受众从（cóng）最初的attention而产生interest，不再desire而是search（由（yóu）于互联网新（xīn）媒体的兴起），serch的结果得到认同（tóng）就action代替了原先需（xū）要长时间多触点memory而action的过程（chéng）。

传（chuán）统模型（xíng）以受众的action而结束整个（gè）传播过程，而（ér）最（zuì）新的模型最后则还有share这个过（guò）程，share的结果（guǒ）又是传播效果最大化的关键。

广告片（piàn）抛弃了（le）2.0时（shí）代生硬的（de）实景展（zhǎn）现，把（bǎ）它们有机的融入（rù）影片之中；放（fàng）大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面效果，使（shǐ）其传播内容良（liáng）好的呈现在受（shòu）众（zhòng）心中（zhōng）。

广告（gào）片（piàn）颠覆了宣传片的单（dān）向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的（de）成为传播链条上的一分子，在现（xiàn）阶段（duàn）实（shí）现了宣传片宣传效果的最（zuì）大化。

企业宣（xuān）传片一般分为三种表现形式

A、 纪实型（xíng）以叙（xù）事（shì）或主（zhǔ）持人介绍的形（xíng）式。这种（zhǒng）形式过去采用较（jiào）为普遍。 优点：成（chéng）本低，制作（zuò）方（fāng）便；缺点：文化品位不高。

B、 表现型一般以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的（de）画面，个性化（huà）的剪（jiǎn）辑来达到理想的视听效果。申奥、申博片就是采用此种形式。优点：档次高，视觉冲击（jī）力强； 缺点：拍摄成本高（gāo），制作周期长。

C、 纪（jì）实表现型在（zài）一部作品中（zhōng），将纪实和表现穿插运用，根据（jù）需要（yào），还可以通过（guò）启（qǐ）用演员、设定故事情节，使（shǐ）写实与写意完美结合，能（néng）较好地传播信息，升华主旨。

营（yíng）销辅助（zhù）

企业宣（xuān）传片不（bú）能单（dān）一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣（xuān）传那肯（kěn）定（dìng）是不行的（de）。这（zhè）地球人都（dōu）知道。

企业宣传片（piàn）较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态（tài）、配音解（jiě）说（shuō）和三维动（dòng）画融于一体（tǐ），从而（ér）更丰（fēng）富详实的展示企业（yè）的形象、产品（pǐn）信息和价（jià）值（zhí）服务。

而相对于（yú）影（yǐng）视广告来说（shuō），企业（yè）宣传片成（chéng）本较低，受众明（míng）确，展示的场（chǎng）合和时间随意性也比（bǐ）较强。

企业宣传片看似简单（dān），但对很多中小企业来（lái）说（shuō），用好了，同样可（kě）以对营销产（chǎn）生积极的影响。

而（ér）且，通过真实的视频介绍，客户会（huì）增加（jiā）对企业和领导人的信任，增（zēng）加生意（yì）往来。让（ràng）客户更了解（jiě）你，就是企业宣（xuān）传片（piàn）的最终目标意义！ 21世纪（jì）的（de）今天，无时无刻不在的创意营销（xiāo）就从企业宣传片开始！

相关推荐： 聊城 |景德镇 |荆州（zhōu） |岳（yuè）阳（yáng） |宝鸡（jī） |营口 |池州（zhōu） |天门 |抚（fǔ）顺（shùn） |宁波 |莱芜 |黄（huáng）冈 |