企业撰写（xiě）广告（gào）宣传片（piàn）脚本是为了按照设计好的情境流程将脚本拍摄成（chéng）企业广告（gào）宣（xuān）传片（piàn），其目（mù）的是为了有（yǒu）效（xiào）地巩固、提升企业形象，展示企业文化特色（sè）以（yǐ）及企业产品和服（fú）务，从而达（dá）到预期的宣传目（mù）的和广告（gào）效果。在整个宣传片的制作中，设计和撰写（xiě）广告宣传片脚本是（shì）最重要（yào）的前提（tí），也是（shì）必须的一项，从开始到结束（shù）再到预期效果上，它启着至关重（chóng）要的作用（yòng）；脚本的质量也（yě）决定着宣传片的质量和最后所要达到的宣传效果（guǒ）。那么如（rú）何才能撰写（xiě）一份（fèn）高质量的企业广告宣（xuān）传片脚（jiǎo）本？

一、首先我（wǒ）们先要了（le）解企业需求诉求的是哪（nǎ）方面的宣传，比如：公司、品牌或者产品（pǐn）、服务等等（děng），同时要（yào）认真仔细地查看企业所出的要求（及给出的方（fāng）案模式）。如果企（qǐ）业（yè）给（gěi）出的要求（qiú）和模式比较模糊（hú），那么（me）就需要我（wǒ）们（men）找相关（guān）负（fù）责人沟通，并索取详（xiáng）细的（de）资料，以便于我（wǒ）们了解和掌（zhǎng）握（wò）企业以及产品的（de）相关情况；

二（èr）、在详细了（le）解了（le）企业的基本要求模式（shì）和（hé）相关情（qíng）况后（hòu），下（xià）一步就（jiù）要我们开（kāi）始设计（jì）脚本提（tí）纲，先以我们（men）的角度并结合客户的企业以及产品的情况，规划好广（guǎng）告宣传片（piàn）脚本的基（jī）本（běn）组成部分，并分清各（gè）部分突出（chū）的重点是什（shí）么，应该如何去表现；

三、另（lìng）外，在（zài）得到并掌握了企业的要（yào）求和相关资料后，首先在（zài）我（wǒ）们（men）的头（tóu）脑中应该有一个（gè）映射（shè）的过程，就着主题（tí）在（zài）脑中展开想象（xiàng）。说的直白一些（xiē），就是在自己（jǐ）的（de）头脑（nǎo）中架上一（yī）部放映机，一（yī）边（biān）想象（xiàng）一边（biān）如同过电影一样（yàng）在脑子里片（piàn）段（duàn）式的放映（yìng）。想象过程中不要拘谨，尽（jìn）可能的放开一些，如（rú）果（guǒ）过于克制自己，思维会受到影响，因为局限限制，容易变得思维混乱甚至是越想越想不出来什么。

四、在进行脚本创意过（guò）程中（zhōng），我们要按（àn）自己想象出来的创意（yì）片段做出脚（jiǎo）本（běn）提（tí）纲，这（zhè）一点很重要，好的脚本需要经过多（duō）次的反复（其实，任何创意（yì）设计都是经（jīng）过（guò）多（duō）次的创（chuàng）立——推翻——在创立——再推翻而最终创作出来（lái）的）。设计好脚本提纲（gāng）以后，接下来的步骤——就是开始（shǐ）撰写脚本。

五、在（zài）设计撰稿之前，我（wǒ）们必须要了解关于广告宣（xuān）传片标准（zhǔn）的制作方法和步骤：1撰稿——2写脚本——3拍摄——4编图像——5配音（yīn）——6配乐——7上字幕，当我们了解了广（guǎng）告宣传（chuán）片的制作步骤后，在撰写的时候，就可以按照这些（xiē）必须的事项和条（tiáo）件，缺一不可的按自己写好的脚本提纲进行设计和撰（zhuàn）写了。

六、另外，在设计（jì）宣传（chuán）脚（jiǎo）本（běn）时，要注意以下几点：

1、选择好的（de）宣传片所使（shǐ）用的背景音乐，在什么场景下（xià）使用（yòng）什么（me）背景音乐可（kě）以显示（shì）出更好的（de）效（xiào）果。

2、应用到的场景和图像一定要完整，注（zhù）意要有起幅也要有（yǒu）落幅，过境的时候，不能太快，也不能太慢，应该随着音乐或解说的起伏进行（háng）设（shè）计。

3、在设（shè）计节奏上（shàng）要保持一致，要求每（měi）个镜头（tóu）在时间上的长度基本（běn）保持一致，要么都长，要么（me）都（dōu）短，推拉（lā）摇移等运动的镜头（tóu），长度则按（àn）起幅或落幅来计算，中间的（de）不去（qù）计算。

4、关于运动镜头（tóu）和精致（zhì）镜头的（de）间隔，在脚本（běn）设计中，相同的动镜头（tóu）最（zuì）好不（bú）要详解，除非是极特殊的情况，否则看（kàn）着会很（hěn）不舒服，中间最好是隔（gé）上一个静或摇，再接上推这样（yàng）就好得（dé）多。假如动（dòng）动相接有没（méi）有起幅（fú）落幅，那么在中（zhōng）间一定要加长1-2秒的特（tè）技（jì）软过（guò）渡。

5、切记，我们（men）设计撰（zhuàn）稿的人，常有这样的情况出现：在某一（yī）段落中，往往牵扯到的场景，一会东一会西的，而我们在设计脚本的时候，千万不能（néng）设计得一（yī）会在室（shì）外，而（ér）下一个镜头又回到刚才同一个（gè）室（shì）内。最（zuì）好是室内的完事以后再直行室外，这样（yàng）做到有次有序，这（zhè）并不需要我们一定要与配音百分百的对位。广告宣传片本来就是边搞边（biān）象的，用不着的地方一定要学会舍弃，有缺（quē）少的（de）地方就想办（bàn）法合理（lǐ）补上（shàng）。

七、在撰写广告宣传脚本时，我们要考（kǎo）虑客户的主要意图来进行选（xuǎn）择拍摄中所（suǒ）使（shǐ）用的素材，并（bìng）根（gēn）据需要分成几块，并且选择出一些（xiē）装饰镜头，以（yǐ）便在素（sù）材不够或要渲染气氛（fēn）的情况（kuàng）下使用。然后（hòu）再按自（zì）己（jǐ）构（gòu）思好的顺序将素材排列起来，这时基本上就能看到广告宣传片的（de）主题了。

特（tè）别（bié）注意：

1、撰写脚（jiǎo）本时,按照片（piàn）子的时间长度，比如5分钟、10分钟、20分钟等等或者（zhě）以解说的语（yǔ）速（sù）来确定脚本的字（zì）数。我们在设计过程中，自己可以在脑子里想（xiǎng）象一下（xià）速（sù）度，或者自己去读一下，以（yǐ）便计算出多少字合适。

2、撰写分镜头脚（jiǎo）本时，先（xiān）来想象一下，什（shí）么样的语句（jù）该用什么画面（miàn）、什么音乐来进行搭配。

3、将脚本中写好（hǎo）的（de）分镜头按（àn）事先设计好的提纲顺（shùn）序排好，将有关背景（jǐng）音乐和配音的解说词调进来，然后按（àn）照脚本的内（nèi）容（róng）、节奏，对应（yīng）好分镜头画面和场景。这样（yàng），一个完整的企业广告（gào）宣传片脚本（běn）就撰写好了。

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