一，含义

商业宣传片的概念包含（hán）企业宣传（chuán）片，是宣传片在商业（yè）活动中（包括由商业赞助的公益活动）的应用片（piàn）种，从立项策划到加工（gōng）发（fā）行及应用，均具有一定的商（shāng）业因素，也正（zhèng）是区别（bié）于艺术片和新闻记录片的最根本特征。

随（suí）着视频传媒的（de）普（pǔ）及与发展，商业（yè）宣传片已逐渐（jiàn）成为企事业（yè）单（dān）位对（duì）外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁。

商业（yè）广告宣（xuān）传片如同一张企业名（míng）片，利用影像、声音、动画等资讯形式（shì），随着（zhe）音乐（lè）的节奏，让观看者在轻松的（de）环（huán）境（jìng）之中就可（kě）以去（qù）真正了解一个（gè）企（qǐ）业的（de）精神、文化和发（fā）展（zhǎn）状况。

二，制作（zuò）商业广告宣传片需要（yào）注意的地方

1、宣传片的受（shòu）众是（shì）谁？要以（yǐ）受众的口味和（hé）要求（qiú）为（wéi）导向，这影响片子的风格（gé）。

2、宣传片（piàn）要在哪里播放？这决定（dìng）了片子的制作成本。

理清思路后的（de）规划注（zhù）意事项（xiàng）是（shì）：

1、避免太（tài）煽（shān）情，过量使用音效、特（tè）技（jì）等。这是很多（duō）宣传（chuán）片的通病。

2、把握节奏感。宣传片的信（xìn）息量比较丰富（fù），根据（jù）内容的逻辑（jí）性（xìng）以音乐、解说、字幕（mù）等方式，划分（fèn）好（hǎo）“段落”。

三，商业（yè）广告宣传（chuán）片片制作流（liú）程

（1）当创意完全（quán）确认、并获准进入（rù）拍（pāi）摄（shè）阶段时（shí），公司创意部会将（jiāng）创意的文案、画面（miàn）说明及提案（àn）给客户（hù）的故（gù）事板呈递给（gěi）制作（zuò）部，并（bìng）就（jiù）广告片的长（zhǎng）度、规格、交片（piàn）日期、目的、任务、情节、创意（yì）点、气氛（fēn）和禁忌等作必要的书面（miàn）说明，以帮（bāng）助制（zhì）作部理解该广告（gào）片的创（chuàng）意背景、目标对象、创（chuàng）意原点及表现风格（gé）等等。同时要求制作部在限定的时（shí）间里呈递（dì）估价和制作（zuò）日程表以供（gòng）选择。 研究创意是制作部繁琐的（de）工作比较（jiào）有乐趣的（de）一部分，因为常常可以看到一些（xiē）优秀的创意。故事（shì）板是目（mù）前（qián）沟通创意最（zuì）主要和最常见的方式（shì）之（zhī）一（yī），因为（wéi）图文并（bìng）茂，能够缩（suō）短相互之（zhī）间理解上的差（chà）距。

（2）当制作部收到脚本说明之后（hòu），制作部会就（jiù）自（zì）己对创意的（de）理解（jiě）预估（gū）将合（hé）适的制作方（fāng）案及相（xiàng）应的（de）价格呈报给（gěi）客户部，供客户部确认。 一般而言，一（yī）份合理的估价（jià）应包括拍（pāi）摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍（pāi）摄（shè）道具、拍摄服装、摄制组（导演、制（zhì）片、摄影师（shī）、灯光师、美术（shù）、化妆师、服（fú）装师、造型师、演（yǎn）员等）、电力、转磁、音乐（lè）、剪辑、特技（jì）、二维及（jí）三维制（zhì）作、配音及（jí）合成等（děng）制作费（fèi）等广告影（yǐng）片制作中的全部方面，并附制作（zuò）日（rì）程（chéng）表，甚至可以包含具体的选择方案（àn）， 因（yīn）为制（zhì）片的规（guī）模大小（xiǎo）、制作的（de）精（jīng）细程度直接影（yǐng）响估（gū）价。

（3）由客户（hù）部将制作（zuò）部的估价呈报给客（kè）户，当客户确（què）认（rèn）后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后（hòu），根据合同和最后确认的（de）制作日程（chéng）表，制作部会（huì）在规定（dìng）的时间内准备（bèi）接（jiē）下（xià）来的（de）第一次制作准备会（huì）。

（4）在此期（qī）间（jiān），制作部将（jiāng）就（jiù）制作（zuò）脚本、导演阐述、灯（dēng）光影调、音乐样本、堪（kān）景、布景（jǐng）方案（àn）、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有（yǒu）关（guān）广告（gào）片拍摄的所（suǒ）有（yǒu）细节部分进行全面的准备工作（zuò），以寻求将广告创意呈（chéng）现为广告影片的最佳方式。 这是（shì）制作（zuò）部（bù）最忙碌的时候，所有（yǒu）的准（zhǔn）备工作都要事无巨细（xì）面面俱到，这个阶（jiē）段的（de）工作做得越是精细，越是能制（zhì）作出高质量的广（guǎng）告片，有时候（hòu）应客户的（de）要求会缩短制作的周（zhōu）期，那么（me）往往压缩的（de）就（jiù）是这一阶段（duàn）的时间，我们建（jiàn）议客户最好给制作部留有足够的时间。

（5）为了（le）对客户（hù）和创（chuàng）意负（fù）责，除了摄制组之外，通常制（zhì）作部（bù）的制片（piàn）人员会联络客户和客（kè）户部的客户代表、有关创作人（rén）员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量（liàng），镜头的拍摄顺序有时并非（fēi）按照拍摄脚（jiǎo）本（běn）的（de）镜头顺序（xù）进行（háng），而是会（huì）将（jiāng）机位、景深相同相近的（de）镜头一起拍摄。另外儿童、动物（wù）等拍（pāi）摄难度（dù）较高的镜头通常会最先（xiān）拍摄，而静物、特写及产品镜（jìng）头通常会安排（pái）在最（zuì）后拍摄，为确（què）保拍摄的镜（jìng）头足（zú）够用于剪辑，每（měi）个镜（jìng）头（tóu）都会拍摄不止一遍，而（ér）导演（yǎn）也（yě）可能会多拍一些脚本（běn）中（zhōng）没有的镜头（tóu）， 外景的拍摄是看天吃饭，制片（piàn）会在预（yù）订的拍摄日前好几天的就开始查询了（le）解天气情况（kuàng）。内景的拍摄无关天气（qì），可怕的是摄（shè）影棚就（jiù）象是（shì）一个时间黑洞，许多人（rén）都会失去时间感。拍摄（shè）似乎是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头重（chóng）复了二三十遍（biàn）时、在连续工作（zuò）了20个小时以后，你自己会是怎样的（de）一种（zhǒng）精神（shén）状态。

（6）广告片的（de）音乐可（kě）以作曲或选曲，这两者的区别是（shì）：如果作（zuò）曲，广告片（piàn）将（jiāng）拥有独一（yī）无二的（de）音乐，而且音乐能和画面有完美的（de）结合，但会比较贵；如果选曲，在（zài）成（chéng）本方面会比（bǐ）较经济（jì），但别的广（guǎng）告（gào）片（piàn）也（yě）可能会用到这个音乐。

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