创意应该是独特而有趣的，画面和声（shēng）音（yīn）或给人（rén）一种明亮的感（gǎn）觉或震撼，成（chéng）功的广告（gào）片需（xū）要（yào）调查市场调研的竞争（zhēng）者，并结合广告策（cè）略的现状。
在制定策略后，我们要研（yán）究竞争（zhēng）对手的广告（gào），以便对（duì）广告片进行总体规划（huá）、创意和主题选择（zé）。你需（xū）要掌握什么广告?注意创意的独特（tè）性和声音的吸引力。人们都愿（yuàn）意看，那（nà）么人们喜欢看什么呢？
注（zhù）意信息的有效（xiào）性：电视广告通常不会持续很久（jiǔ），而且（qiě）在很短的时间（jiān）内，这个主题应该紧紧抓住，以向观众提（tí）供（gòng）准确和有效（xiào）的信息（xī）。要注意现实（shí）：企业要明白，企业与（yǔ）消费者（zhě）的利（lì）益（yì）要形成长期的关系，企业需要建（jiàn）立品牌，所（suǒ）以一定要注意产品的属性，以及（jí）服务内容的完整（zhěng）性，使消费者能够信任。
关注细节和（hé）人群偏（piān）好（hǎo）：细节决定成败，电视（shì）广告必（bì）须掌（zhǎng）握电视广告制作（zuò）的细节，不管创意如何，主题和细节都必须（xū）掌握（wò）。研究你想要出售的人（rén）的喜好是（shì）很重要的，包括大部门的（de）口（kǒu）味、当地风（fēng）俗习惯（guàn）以及（jí）人（rén）群（qún）中（zhōng）的消费。

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