在（zài）拍摄广告片时，演员的表演是其中重要的一部（bù）分。表演的好坏直接影响到电影的优劣，这就需（xū）要导（dǎo）演的（de）成功指导。长期以（yǐ）来，一直在国（guó）内（nèi）广告片片中演员的表演（yǎn）有（yǒu）很大的不足（zú），主（zhǔ）要表现为演员表演的虚（xū）假、做作，夸张（zhāng）的、缺乏生命意识（shí）。这主要（yào）是由于（yú）以下（xià）因（yīn）素。
许多演员参与广告片（piàn）制作严重比他们在影视剧的一（yī）部分，虽然（rán）他们的付出远远高（gāo）于影视剧的广告片，但他（tā）们在心里想的电影和电（diàn）视剧艺术，必须认真对待，充分考虑，和广告片属于纯商业行为，来解决（jué）它。而且大（dà）部分的拍（pāi）摄都是在一天之内进行的，而且没有足够（gòu）的时间让演员（yuán）体验角色，或者完全排练（liàn）。
此外，有些演员（yuán）是第（dì）一个（gè）出现（xiàn）在广（guǎng）告片和（hé）缺乏经验的广告（gào）片表现。这个广告（gào）片的表现（xiàn）与电（diàn）视连续（xù）剧有很大的不（bú）同。几十秒需要演员在瞬间表演（yǎn），不像表演（yǎn）那么容易（yì），而且可以充分发挥。
另一方面（miàn），大部（bù）分的广告片导演在指导演员演技方（fāng）面不是那么有（yǒu）经验，影视剧导演和现场广告片中的人需要担心的事情太多了，他往往缺乏足够（gòu）的时（shí）间和精力去指导演员。因此，我们经常看到演（yǎn）员们（men）冲到现场，很快地接受服务，然后匆（cōng）匆离去（qù）。
但无论如（rú）何，导演在现场指导（dǎo）的演员应该有一种激励和（hé）掌握（wò）一（yī）些技（jì）巧，能够把自己（jǐ）投入（rù）到演员（yuán）的表演（yǎn）中，准（zhǔn）确地控制好广告片赋予的使命的（de）作用（yòng），这样（yàng）才能使片子对观众更具吸引力。

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