TVC广（guǎng）告创作（zuò）过程是一种对（duì）艺术的追求。他（tā）不仅需要TVC广（guǎng）告制作公司精心的艺术塑造，还要艺术品味的提升。每一（yī）步（bù）TVC广告的创作，不仅仅是把相关信息罗（luó）列出来（lái），不仅（jǐn）仅是将产品的信息展示出（chū）来，更需（xū）要的在表达方式、艺术价值上提升（shēng）其价值。
为什么要做TVC广告（gào）？制（zhì）作TVC广告的意义何在？
单单的（de）内（nèi）容广告（gào）式TVC广告已经不能实现现（xiàn）如（rú）今社（shè）会的需要，在满足基本信息宣传的同时更需（xū）要在前期创作准备上（shàng）做好文章，塑造（zào）艺术风（fēng）格。TVC广（guǎng）告创作的前期（qī）准备的（de）集体步骤不能一概而（ér）论。
TVC广告（gào）的结（jié）构（gòu），包括总（zǒng）体布（bù）局和段落构造（zào）两个（gè）部分。一个好的（de）TVC广告的结构应（yīng）该（gāi）做到完整统一、自（zì）然流畅、严谨（jǐn）新颖。完整统一TVC广告在结构上（shàng）应头尾圆合，各段落（luò）要饱满，比例（lì）分配得（dé）当，整体均匀和谐，全篇（piān）风（fēng）格（gé）统一、浑然一体。如果结（jié）构零乱残缺、脉络不清，事件的因果关系（xì）交待不完整，前后风格割裂，就会（huì）使观众（zhòng）弄（nòng）不明白为什么说（shuō）和在（zài）说什么。自然流畅TVC广告（gào）的结构要顺理（lǐ）成章（zhāng）、过渡自然，尽量不显露人（rén）工雕琢的痕迹，更忌讳牵强附会（huì）。段落之（zhī）间的衔接（jiē）要（yào）如行云流（liú）水，自然而（ér）不做作，朴实（shí）而不雕琢（zhuó）。严谨（jǐn）新颖的TVC广告制作公司在（zài）结构上的（de）严谨首（shǒu）先表现在逻（luó）辑思维的严谨。
条理要清楚，层次要分明，主次（cì）要得当，切忌杂乱无（wú）章、颠三倒四、漏洞百出，使观众不知所云。但企业过（guò）分（fèn）地强调严（yán）谨往往严肃有余、活（huó）泼不足，使人感到乏味。社会生活的（de）丰富多彩为结构的多（duō）样（yàng）化提供了可能，每一独特（tè）的事物都（dōu）有（yǒu）其独（dú）特的表现（xiàn）形式，因此TVC广告制（zhì）作公司只有不断创造，突破固（gù）有的模式，从内容、结构、形式上新颖独特、个性鲜明，才能激发观众的兴趣，收（shōu）到好的传（chuán）播效果。
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