策划文案讲求（qiú）的是走心，但产品（pǐn）宣传片的侧重点就要放（fàng）在怎么样才能激发消费（fèi）者购买能力。时髦地讲就是怎么（me）才能让（ràng）你（nǐ）的文案（àn）有带货力。消（xiāo）费者会不会（huì）在看了你的文（wén）案之后抑制（zhì）不住内心的热情（qíng），就是（shì）想买（mǎi）！买！！买！！！
其实写产品宣传片（piàn）策划脚（jiǎo）本是有一条主线的，说白了就是（shì）你要讲（jiǎng）一份没（méi）有任何感情色彩的说明书改造成一篇富有情感的文章。用优美的（de）、有（yǒu）深度的（de）、有道路的文字去讲述（shù）出来产品的特点、功效（xiào）以及在同类产品中（zhōng）有（yǒu）什么优势。
那么怎么样才能写出一（yī）篇这（zhè）样的（de）产品宣（xuān）传片呢？首（shǒu）先（xiān）搞（gǎo）清楚这几个问题产品的定位（wèi）是什（shí）么？产品有什么功能？产品是（shì）在什么样的场景下使用？产品的价格区间？针对这几个（gè）问题，研究透（tòu）彻之后，再加上（shàng）产品宣传（chuán）片（piàn）脚本策划公司的（de）功底，做出一篇好的产品（pǐn）营销文案！
1、产品（pǐn）定位是（shì）什么？
产品宣传片定（dìng）位一般会（huì）影响（xiǎng）消（xiāo）费（fèi）群体的定位。文案编辑与消费者的信息不对称常常会（huì）产生（shēng）这（zhè）样一（yī）种情况就（jiù）是（shì）文案（àn）对（duì）产品（pǐn）的了解更加（jiā）深入，但是消费者对产品的了解是从（cóng）零开始，这种（zhǒng）情况就容（róng）易导致消费之并（bìng）不能完全（quán）理解产品本身的定位和作用。
2、产品有什么功能？
产品宣传片不（bú）需（xū）要多么亮眼，遵旨就是将产（chǎn）品信息传递给消费（fèi）者，并且激发消费（fèi）者对产（chǎn）品的兴趣（qù）。一般情况下，不需要（yào）辞藻多么华丽（lì），就是要简介明了讲明这产品有什（shí）么功能，相比同类有（yǒu）什么优势。
3、产品是在什么样的场景（jǐng）下使用？
说到产（chǎn）品的使用场景要么是你（nǐ）拥有这（zhè）款产品，为你（nǐ）的生活增添（tiān）了多少（shǎo）色（sè）彩（cǎi），添（tiān）加了多少便捷，要么就是你没有这（zhè）款（kuǎn）产品，生活会（huì）多么不顺心、不如（rú）意。文案编辑要做的就是把这（zhè）些都摆到（dào）台面上来，摊开了（le）讲，仔细了讲，让（ràng）消费者信服你。
4、产品的价格区间（jiān）？
说白了，卡住消费（fèi）者不买（mǎi）的最后一道（dào）门槛（kǎn）就是钱（qián）嘛（ma）！所以产品宣（xuān）传片制（zhì）作就要抓（zhuā）住这一点（diǎn）讲（jiǎng）一讲这（zhè）款产品相比其他的产品价格有多（duō）么优惠！性价比有多么的（de）高！让他们产生一种我买到就是（shì）赚到（dào）的（de）消费心（xīn）理。
总结：看完这些，其实大（dà）家（jiā）也明白了，产品宣传片制作就是一篇翻译。就是把说明书翻译过来（lái），只不过他要研究消（xiāo）费者心（xīn）理，宣传片制作是运用（yòng）文字技巧吸引消费者，再添（tiān）油加醋的（de）激发消费者的购（gòu）买欲（yù）望（wàng）。好了，本期就讲（jiǎng）这些，有什么问（wèn）题欢（huān）迎（yíng）咨询鸿鹿！

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