近年来，企业逐渐开（kāi）始（shǐ）抛弃报纸、电视等的硬广告，越来也多的企业选择广告片这种（zhǒng）软（ruǎn）广（guǎng）告形式，事实证明（míng）这种方式不仅（jǐn）高（gāo）大上，而且（qiě）宣传效果（guǒ）也比传（chuán）统广告（gào）好（hǎo）。它增加了更多的故事性和（hé）趣（qù）味性从而吸引受众去观看并悄无声息（xī）的在受众心里植入企业的品牌形象。今（jīn）天，视美（měi）君就来（lái）给大（dà）家讲讲企（qǐ）业广告片怎么设（shè）置（zhì）故事情境。

一（yī）、巧（qiǎo）设悬念

闻名世界擅长于拍（pāi）摄惊耸（sǒng）悬疑片的电影艺术大师阿尔弗（fú）雷德·希区（qū）柯克曾经给悬念下过的一个著名定义（yì）：“如果你要（yào）表现（xiàn）一群（qún）人围着一张桌子玩牌，然（rán）后突然一声爆（bào）炸，那么你便只能拍到一个（gè）十分呆板的炸后一惊（jīng）的场面。另一（yī）方面，虽然你是表（biǎo）现这同（tóng）一场面，但是在打牌开始（shǐ）之前，先表现桌子下面的定时炸（zhà）弹，那（nà）么你就造成了悬念，并牵动观众。”广告片广（guǎng）告中的悬念设计，即（jí）是把故事的结局所要展现的（de）内容，在（zài）开头先埋下（xià）伏笔，并（bìng）做出适当的提醒或暗示，营造紧张（zhāng）的节奏和氛围，在观（guān）众心（xīn）中设疑以激起其好奇（qí）心和探知欲，从而增加广（guǎng）告的吸引力和艺（yì）术性，使观众产（chǎn）生对广告信息的关切与期待。总之（zhī），悬念的设置（zhì）能激发受众较深程度的投入，而悬念的解决过程是对受众（zhòng）参与付（fù）诸的（de）回（huí）应，悬念的（de）结局越出人意料（liào），越能（néng）给受众带来（lái）满足感。这种悬念一（yī）般（bān）运用视觉语言、听觉语言和（hé）视听（tīng）蒙太奇等几个方面实（shí）现（xiàn），在（zài）此因篇幅有限不（bú）做展开。

二、 制造幽默

中（zhōng）国当代（dài）著名语言学（xué）家林语堂先生指（zhǐ）出（chū），在各种风调之中幽默是（shì）最（zuì）富于情感的。幽默是（shì）一种为不同国度和民族的观（guān）众共同喜（xǐ）闻乐见（jiàn）的艺术表现手法，幽（yōu）默的（de）情节能营（yíng）造一种无形（xíng）的亲和力，使受众的注意力（lì）变得更为精准而（ér）热烈（liè），引导（dǎo）受（shòu）众（zhòng）放下厌恶和（hé）抵触情绪，以欣赏的心态去接触（chù）广告作品，并产生对商品或品牌（pái）愉（yú）快而难忘的联想，从而影响其消（xiāo）费行为（wéi）。这也是“广告片”广告（gào）的一种重要（yào）表现方式，这（zhè）种“幽默”的最大难度在于寻找叙事与商品的结合点（diǎn），而这种关联的（de）核（hé）心要素就在于巧妙，生搬硬套则无法实现这种幽默感。泰国的广告在这方面（miàn）就做得（dé）相当到位，制作出了（le）一批批（pī）幽默（mò）诙谐（xié）令人捧腹（fù）而印象深刻（kè）的优（yōu）秀广（guǎng）告（gào）。

三、渲染情感

研（yán）究者发现（xiàn），“态度蕴含理智（zhì），但其根却是扎在情感的沃土（tǔ）之中（zhōng）。对漫天铺地的（de）广告，人们往往来不及进（jìn）行太多的理智思考（kǎo），所以（yǐ）在广告（gào）说（shuō）服中，往（wǎng）往‘激（jī）起人的情感比引起人的思（sī）考更重要。’”感人心者莫先乎情（qíng），情（qíng）感（gǎn）是广告中重要的心理因素，是联系（xì）商品与受（shòu）众的桥（qiáo）梁和纽带，深入内心的情感认同和无声的（de）情感说服效果往往最好，充分（fèn）利用情感因（yīn）素能制（zhì）作出（chū）感人（rén）肺腑的（de）广告。情感（gǎn）的战略方式虽（suī）说不是万能（néng）的，但（dàn）叙事（shì）中（zhōng）融入与（yǔ）商品和（hé）谐（xié）且（qiě）真（zhēn）实的情感，确（què）实能为广告被大众认同与（yǔ）接受（shòu）创造更多的条件，有（yǒu）了（le）情感的加（jiā）盟，即便（biàn）是暗淡无光的产品也会平添亮色。亲情、爱情（qíng）、友情等（děng）情感（gǎn）的（de）融入（rù），不仅（jǐn）使广（guǎng）告和商品拥有了生命力（lì），更重要的是激起了受众与广告（gào）之间（jiān）的共鸣，由此（cǐ）建（jiàn）立起产（chǎn）品或品牌（pái）最重要的价值一一顾客忠诚度。而一则饱含情感（gǎn）的（de）广告（gào）片广告的魅力就在于它不（bú）仅（jǐn）仅传递了一种商品信（xìn）息，更重要的是把一种价值理念甚至是生（shēng）活方式传递给了（le）受众（zhòng），不知（zhī）不觉地影响受众的（de）生活。

以上三点就是（shì）关（guān）于企业广告（gào）片怎么（me）设置故事情节的解答，如果按照这三点来（lái）做，那么企业广告片（piàn）的故事性（xìng）一定不会差，也会更容（róng）易吸引观众观看，从（cóng）而将品牌形象植入观众（zhòng）脑海里面。

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