近几年，各个企（qǐ）业都（dōu）开（kāi）始不做硬广（guǎng）告（gào）宣（xuān）传了，反而是企业宣传片和企业广告（gào）片开始流行起来（lái），两（liǎng）种都是以影片（piàn）的方式（shì）将企业的品牌（pái）形象宣传出去，那么二者到底有何（hé）不同（tóng）呢？

一、表达形式（shì）不同

宣传片表（biǎo）达形式更为直接（jiē），无论是企业（yè）形象片（piàn）还是产品（pǐn）直销片，前者是（shì）整合企业资（zī）源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等；而产（chǎn）品直销片更是通（tōng）过现场实录配合三维动画，直观突出（chū）产品的功能特点、使用方（fāng）法、用后效果等。

唯有“故（gù）事”最动人，广告片则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或（huò）产品（pǐn），剧情也赋予了企业广告片更丰富、更（gèng）具创意的表现形式（shì），使观众（zhòng）在不知不觉中受剧（jù）情（qíng）感染（rǎn）而记住片（piàn）子中（zhōng）传递的（de）企业、品牌或产品的信息，并且形成主（zhǔ）动的分享、推荐和传播。

二、信任度不（bú）同

五年前，宣（xuān）传片更多地在招商、竞标、产品发布会（huì）等上面发挥了较好的效果（guǒ），经（jīng）销商、招（zhāo）标方或媒体通过宣传片了解企（qǐ）业（yè）的实力、产品品（pǐn）质（zhì）等，营（yíng）造了较高的（de）信任感。但（dàn）在互联网透明化的今天，经（jīng）销商和消（xiāo）费者（zhě）都趋向于“理性消费（fèi）”，经销商要肯定（dìng）这个品牌或产品能够打（dǎ）动消（xiāo）费者，能够引发消费（fèi）者追捧，自己能够持续盈利，才会代理；消费（fèi）者要（yào）认同这（zhè）个品（pǐn）牌的价（jià）值（zhí）观，有美好的联（lián）想等，才会消费；广告片更易打动人，更易（yì）主动地被消费（fèi）者接受而（ér）转化为消费（fèi）行（háng）为，比起强调企业或产品自身的宣（xuān）传片，广告片的信（xìn）任度和销售力都更（gèng）强。

三、记忆力不（bú）同

广告片带来的记忆力的有效（xiào）期是（shì）一段较长的时间，因为它属于一（yī）种兼顾短中长线的营销模式，广告片只是“1”，利用零成本（běn）的新媒体，配合广告片更容易生成（chéng）标题党、事件新闻等一系（xì）列配套行为，甚至广（guǎng）告（gào）片可根据主题，系列化拍摄，增强（qiáng）曝光度和宣传周期，而传统的宣（xuān）传片（piàn）更注重短线（xiàn），因为强调的是产品（pǐn）功效、企业形象等（děng）信（xìn）息，想要的（de）是立竿见影（yǐng）的销（xiāo）售业绩，这样的诉求在产（chǎn）品供过于求、信息爆炸的时代（dài）导致记忆力都很短，过目即忘。

四、吸引力不同

一部（bù）新片即将（jiāng）上映（yìng），可（kě）能会引起你的（de）好奇（qí）而搜索或观看，广告片拍摄成（chéng）本近乎于（yú）宣传片，但低于电影，可是拍摄手法、推（tuī）广方式等都近似电影（yǐng）；而传统（tǒng）的宣（xuān）传片、专题（tí）片、广（guǎng）告片等却因为明显的销售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集客（kè），何来影响（xiǎng）和业（yè）绩。

五、投入产出比不同

今天，这种（zhǒng）直（zhí）接诉（sù）求企业、品（pǐn）牌（pái）、产品的宣（xuān）传片要想有点波澜效果，必然要借助强势媒体（tǐ），而（ér）媒体成本（běn）愈高，推（tuī）广效果却越来越难以衡量（liàng）。除去通货膨胀的因素，现（xiàn）在花（huā）和10年前一样的钱（qián）去做（zuò）推广，得到的（de）回报很可（kě）能不到之前的1/3，更（gèng）可怕的就是很多方式根本没（méi）法衡（héng）量效果。广告片（piàn）可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等，对于（yú）这（zhè）些渠道（dào）运营商，广告（gào）片（piàn）提升（shēng）了渠（qú）道本身的品味，观众也愿（yuàn）意（yì）看，特别是（shì）因前4项因素使其更适合选（xuǎn）择互联网传播，而这个成本基（jī）本为零。

六（liù）、影响力（传播（bō）力）不同

成功的广告片（piàn）更（gèng）多的（de）是以（yǐ）情动人，对企业、品牌或产品进行故（gù）事（shì）营销或情（qíng）感营销，与观众情感（gǎn）共鸣，因此观众的（de）参与深度更有利于传播，而宣传片是将功能利益或情（qíng）感奖赏直接灌输，甚至很多城市形象（xiàng）宣传片花费高昂拍摄出来的阵（zhèn）容，最终可能连（lián）广（guǎng）告语、品（pǐn）牌语等（děng）都没（méi）记住，更不用提传播了。

上面这些点已经很明确的说明了企业广告片（piàn）和企业宣传片的不同，希望（wàng）企业在（zài）选择做宣（xuān）传片的时候，可以根据（jù）公司实际情况和（hé）需要选（xuǎn）择拍摄企业宣传片（piàn）还是广告片，这样才能达到最好的宣传效果。