企业广告片以传（chuán）达广告信息（xī）、服务于商业行为为目的，兼具商业和文化的双重属性；企业广（guǎng）告片颠覆了宣传片的单向传播模式，让（ràng）不同类型的受众饶有兴趣的成为传（chuán）播链条（tiáo）上的一（yī）分（fèn）子，并（bìng）放大了策略、创意成（chéng）分，更加追求画（huà）面效果，实现了宣传效果的最大化（huà）。企业（yè）广告片是指企业为本身（shēn）塑造的一种影视宣传媒介，通过微视频的模（mó）式，将企业精神（shén），企业产品等企（qǐ）业（yè）最重要性息进行剧情化、视频化、专业化制（zhì）作（zuò）的一种视频载（zǎi）体（tǐ）。

多媒体时代是打（dǎ）开广告（gào）片创（chuàng）新理念（niàn）及创收益的新平（píng）台（tái）。小（xiǎo）型电影艺术是时（shí）代赋（fù）予电影的创（chuàng）新（xīn）化、创意（yì）化、创市场（chǎng）化（huà）的又一提高（gāo）和升（shēng）华。随着人（rén）们生（shēng）活节（jiē）奏的加快（kuài），信息（xī）时代（dài）的（de）不断推（tuī）新，快速便捷的视觉盛宴越来（lái）越受到人们（men）的青睐，广告（gào）片艺术正好弥补和满足了时代快速发展中人们（men）对电影、电视剧（jù）内心的（de）空白。这是电影产业中的又一（yī）次创新，是时代赋予（yǔ）电影（yǐng）、电视剧的新理念，同时，也（yě）是电（diàn）影、电视剧艺术的另一（yī）个（gè）高（gāo）度。

简单概括企业广告片就是为企业（yè）（品牌、产品、服务或领导人等（děng））量身定制的微（wēi）型电影（yǐng）。

企业广告片即企业宣传片企业宣传片主要是企业一种阶段性总（zǒng）结动态（tài）艺术化的展（zhǎn）播方式，回望过（guò）去，这是传统企业（yè）宣传片（piàn）内在的核心线索，随（suí）着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的（de）传（chuán）播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳（láo），如今各类宣传片制（zhì）作企业都在探（tàn）寻着（zhe）企业（yè）宣传片创意方（fāng）式（shì）的突破，站在（zài）企业形象的角度，对企（qǐ）业理念和企业文化进（jìn）行（háng）深（shēn）度的挖掘，让企（qǐ）业宣传片的展现元素都依托在企业（yè）文化的（de）精髓之上，或通（tōng）过故事的形（xíng）式，或通过立（lì）体交（jiāo）叉的形式对企（qǐ）业形象进行战略层面的宣（xuān）传和传播，同时（shí）借助新媒（méi）体的传（chuán）播平（píng）台（tái）为企业的后续传（chuán）播提供战略层面（miàn）的服务，让企业主与影（yǐng）视广告公司（sī）站在对（duì）等的位置，而不是（shì）企业（yè）主只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务（wù）模（mó）式，也（yě）是一种（zhǒng）具有形（xíng）象传播黏性（xìng）的传播路径。

企（qǐ）业宣传片作为传递（dì）商品信息、促进商品流通的（de）重要手段，它已经广泛地被（bèi）应用于商业活动中。企业（yè）宣（xuān）传片拥有相对独立的（de）技术和专业特点（diǎn），与其他摄（shè）影门类最（zuì）显著的区（qū）别是（shì）它（tā）兼具商业（yè）和文化（huà）的（de）双重属性。

首先，企业（yè）宣传（chuán）片是以传达广告信息（xī）、服务（wù）于（yú）商业行（háng）为为目的（de），因此，企业宣（xuān）传片（piàn）的成功与否，根本上（shàng）取决于它对于商（shāng）品（pǐn）的销（xiāo）售所起的（de）作用（yòng）有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光（guāng）来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完（wán）全恰（qià）当。无论是在创作，还是鉴赏一幅企（qǐ）业宣传片作品的时候，牢（láo）记企业宣传片的身份一一它终究是商品（pǐn）销售环节中（zhōng）的（de）一环，简言（yán）之（zhī），吸引消费者、使商品畅销，是它的第（dì）一任务。因此，只（zhī）要在销售环节中起到（dào）积极作用的企业宣传片（piàn），它就是成功的、优秀（xiù）的（de）企业宣传片。

其次，优秀的企业（yè）宣传（chuán）片通（tōng）常呈（chéng）现（xiàn）浓（nóng）厚的艺术品（pǐn）味。利用高超的摄影用光（guāng）技术（shù）手段，不但可以准确、真实地将商品的（de）外（wài）形、结构（gòu）、质地、色彩（cǎi）等展现在消费者面前（qián），迎合了消费大（dà）众“眼见为实”的心（xīn）理，具（jù）有（yǒu）高度的可信性（xìng）;更可以运用（yòng）巧妙（miào）的创造构思和高科技（jì）的（de）数字后期手段处理、修改图片，使（shǐ）之成为赏心悦目的艺术作（zuò）品。

由此我（wǒ）们可以得出这样的结论：企业宣（xuān）传片是以商品为主（zhǔ）要（yào）拍（pāi）摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来（lái）传达商品（pǐn）的外形色彩（cǎi）、结构（gòu）、性能和用途等特点，以刺激（jī）消费（fèi）者（zhě）的购买欲望为（wéi）最终目（mù）的。

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