国内（nèi）广（guǎng）告片发展非常迅速，那想要发展的更（gèng）好（hǎo）改如（rú）何做？快餐文化的盛行，社会生活节奏的（de）奔驰，信（xìn）息技术的推陈出新，便捷易携（xié）的（de）电子媒（méi）介使得年轻人的生（shēng）活（huó）悦来越丰富多彩。根（gēn）据互（hù）联网统计（jì）数据显示，已经有超（chāo）过 4000 万人只使用网（wǎng）络而不（bú）再拥有传（chuán）统电视（shì）。在这种（zhǒng）形势下，广告片的发展势在必行，那应该（gāi）如何做才（cái）能发展的（de）更好呢？

一、品牌内涵方（fāng）面（miàn），要加强广告片（piàn）的核心故事推介

作为广告与故（gù）事的（de）高度（dù）结（jié）合产物，广告片广告的创作（zuò）模式及（jí）方法与（yǔ）传统（tǒng）电视报纸平台（tái）上投放的广告（gào）区别很大（dà）。广告片广告不（bú）是只单纯的追求商品形象、标（biāo）识的曝光量，它（tā）一般具有高效的策划（huá）团队，赏心悦（yuè）目的故事内容、精致考究的传播语（yǔ）言（yán），将产（chǎn）品功能、品牌理念巧妙地穿（chuān）上旁人无（wú）法看到的魔法（fǎ）衣，不出现在你的视线范围（wéi）内，却融入到你的心中，达到无声胜有声（shēng）的（de）效果，是一种高（gāo）级的传（chuán）播营销手法。

二、企业故事闸释（shì）角度，应该致力于提高（gāo）广告（gào）片广告的创作水平（píng）

进入到（dào）媒介大聚集（jí）的时期，我们越来（lái）越多的受众在享受传播的自由，但同时（shí）也受到海（hǎi）量化的传播环境的（de）干扰。那么如何（hé）在（zài）巨大的资源库中争夺到潜在（zài）意愿者的注意力（lì），引人入（rù）胜（shèng）的叙事能力，跌宕起伏、扣人心弦的故（gù）事情节才是广告片广告创作的关键。故事的主题应该是品（pǐn）牌的（de）核心价（jià）值观或者（zhě）核心理念，产品是整（zhěng）个电（diàn）影的第一角色或是贯穿始终的线索（suǒ）。

三、注重（chóng）内容

近年（nián）来广告片迅速发（fā）展，但就市场上这些（xiē）广告片来说（shuō）质量参差不（bú）齐。这里并不单指（zhǐ）拍摄质量，主要是在剧本（běn）选择和故事（shì）讲述上出现的问题。广告片的“微（wēi）”,决定了（le）它必须在短时间（jiān）内高效地（dì）吸引观众并（bìng）让观众产生继续看下去的兴趣，这就对广告（gào）片内（nèi）容提出了较高的要（yào）求。内容上不仅要新鲜有趣（qù），而且要贴（tiē）近生活（huó）和社会热点话题，适当采用较为许谐的网（wǎng）络语言。内容的强大是广告片未来发展的（de）重（chóng）中之（zhī）重。

四、丰富广告片（piàn）类型，培（péi）养（yǎng）广告片人（rén）才（cái）

随着（zhe）广（guǎng）告片的商业模式变得多元化，广告（gào）片（piàn）创作将会迎来百花齐放、百.花争鸣（míng）的新阶段。广告片（piàn）在（zài）整体质（zhì）量不（bú）断（duàn）提（tí）高的同时，也（yě）成为文化宣传、传达公益理念的重要形式（shì）。从目前（qián）的广告片看，主要以（yǐ）剧情（qíng）片（piàn）、爱情（qíng）片、喜（xǐ）剧片为主，话题也多集中在青春、爱情、梦想（xiǎng）、亲情等方面,而广告（gào）片要（yào）想实现长远发展（zhǎn），就需要在（zài）影片类型上进行（háng）多（duō）种尝试，如纪录片、动画片、音乐片等公益（yì）广告片。我们知道，无（wú）论是拍摄（shè）传统类型的广（guǎng）告片，还是（shì）具（jù）有3D效（xiào）果（guǒ）的广告片，都需（xū）要有好的剧本（běn）和创作人才（cái）。各大网站和企（qǐ）业（yè）则纷纷通过电影大赛、影人计划、广告（gào）片节等（děng）平台，发掘新人，培（péi）养广告片（piàn）人才。

国内广告片的自身发展还存在一（yī）些不足，例如：推（tuī）品牌还是推单品？如何评估广告片的（de）效（xiào）果（guǒ）等等（děng）。这（zhè）些问（wèn）题都是不容轻视和忽略的，有待于我们积极解决（jué）。但这不足并不妨碍（ài）广告（gào）片营销成（chéng）为传统营销的一种（zhǒng）补充，随着（zhe）移动互联网的不断成熟和发展，新（xīn）媒体（tǐ）营销必将驶入快速发（fā）展（zhǎn）的轨道，利用（yòng）广告片（piàn）展（zhǎn）示（shì）自我已经势在（zài）必行。企业（yè）若能（néng）够利用好新媒介传（chuán）播其品牌文化及价值理念，发（fā）挥其正面的（de）“蝴蝶效应”，必将在未来（lái）的市场竞争中占据一席之地（dì）。

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