广告（gào）片，即微型电影，又称微影，是指在网络上广泛播放流传（chuán）的（de）、拥（yōng）有（yǒu）完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的视（shì）频（pín）短片。广告片（piàn）因（yīn）其（qí）形象性、故（gù）事性和感染性的特点而广泛为大（dà）众所（suǒ）接（jiē）受。随着互联网的高速发展，广告片得以（yǐ）在网（wǎng）络（luò）上快速传播，越来越多的人（rén）关注（zhù）广告（gào）片，也在潜移默化中受其影响。

一、网络视频（pín）平台竞（jìng）争的推动。随着（zhe）网络视频（pín）业务的发展（zhǎn）壮（zhuàng）大，互联网已成为一个重（chóng）要的影（yǐng）视剧播放平台，各大门（mén）户和（hé）视频网（wǎng）站在视（shì）频领域的竞争异常激烈，热门影视（shì）剧版权价（jià）格也（yě）随之水涨船高。高昂的（de）版权购买费导致了巨大的运营（yíng）成本。同时，网络视频同质（zhì）化竞争（zhēng）严重，网站需要寻找（zhǎo）差异化的竞争（zhēng）路线，提（tí）升原创（chuàng）能力。在（zài）这种竞争（zhēng）环境下，自制广告片则是一（yī）个很好的选择（zé）。自（zì）制广告片不（bú）但（dàn）成本低，而且（qiě）能保证网（wǎng）站（zhàn）在运营（yíng）中享（xiǎng）有更多主（zhǔ）动权，同时，广（guǎng）告片的（de）灵活性和投资决策的风（fēng）险都更加可控。

二、广告片是Web3.0的必然产物。高科技和互联（lián）网的发展为（wéi）企业广告的新发展奠定了（le）物质（zhì）基础和历（lì）史条件，可（kě）以一（yī）句话概（gài）括为（wéi）Web3.0造就了广告片。企（qǐ）业广告的演变离不开（kāi）媒介形式（shì）的演（yǎn）变，企（qǐ）业的广（guǎng）告形式在Web3.0时（shí）代需要创新（xīn），传（chuán）统（tǒng）的硬广告（gào）的生（shēng）存空（kōng）间越来越小，尤（yóu）其是2011年（nián）广电总局更是颁布了“限娱令”，“限广令”更是（shì）进（jìn）一步压（yā）缩了电（diàn）视植入（rù）式（shì）广告的空（kōng）间。此时，活化的软性（xìng）植入方式必然是未来（lái）企业（yè）广告的走向。

三、技术的更新是广（guǎng）告（gào）片（piàn）产生（shēng）的直接驱动力。影视技术突飞猛进，影（yǐng）视设备（bèi）的购置成本大幅（fú）降低，技（jì）术（shù）壁垒越（yuè）来（lái）越低，甚至用照相机、手机就可（kě）以拍摄（shè）制（zhì）作广告片。例（lì）如《纵身一（yī）跃》就是（shì）蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影（yǐng）视技术的普（pǔ）及让（ràng）更（gèng）多的人尝试广（guǎng）告片的制作、发布，这也正是广告片（piàn）能够发展（zhǎn）壮大的（de）直接驱（qū）动力。没有影视技术的进（jìn）步普（pǔ）及就不可能有广告（gào）片（piàn），这是广（guǎng）告片（piàn）制作的最现实（shí）的物（wù）质基础。

四、“碎片（piàn）化”信息接（jiē）收方式的形成。“碎片化（huà）”的信息接收方式的形成或者（zhě）说微时代催生了广告片的诞生发展。广告（gào）片形式（shì）简单（dān），短小精悍，恰好在“体型”上（shàng）契合了（le）受（shòu）众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎（suì）片化”需（xū）要，也可以满足传播上的（de）“碎片化”需求。人们（men）可（kě）以充分利用各种时（shí）间“碎片”，包括坐车、等（děng）人、排队等闲暇时间，用（yòng）手机或电脑看完一部“广告片（piàn）”，感受一场关于（yú）青春和梦（mèng）想的共鸣（míng）、旁（páng）观一（yī）场（chǎng）海枯石烂（làn）的爱（ài）情（qíng）。

五、广告营（yíng）销新阵（zhèn）地的需要。随着中（zhōng）国网民素（sù）质的提高，网民（mín）自我意识的（de）崛（jué）起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单（dān）调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可（kě）以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制（zhì）专属于品牌自身的（de）广告片则成为新（xīn）的行业趋势。一方面，广告片比传统广告更有针对性，观看它的（de）人群主要是具有较强（qiáng）购买力的年轻人;另（lìng）一方（fāng）面（miàn），通过广告片，可以把产品功能和品牌理（lǐ）念（niàn）与广（guǎng）告片（piàn）的（de）故事情节巧妙地结（jié）合。用精彩的视（shì）听效（xiào）果达到与观（guān）众的情（qíng）感交流，使观（guān）众形成对品牌（pái）的认同感。

也（yě）许以前企业的宣传需要做大量（liàng）的（de）工（gōng）作，各种场合宣传（chuán），而如今广告片的诞生（shēng），则使得企业在宣传上有了另外一个方向。现在越来越多的企业会选择（zé）拍摄广告片来宣传公司品牌或者是产品（pǐn），相（xiàng）对于传（chuán）统的（de）宣传手法，广告片宣传的性价比显然略胜一筹，而其（qí）灵活（huó）的拍摄手段以及投资回报，正（zhèng）是使广告片在（zài）市场上越来越受（shòu）欢迎的原因。

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