为什（shí）么我们需（xū）要（yào）制作企（qǐ）业广（guǎng）告片呢（ne）？众（zhòng）所周知，宣传片是当今企业对外宣传有利的方式之一（yī），而企业广告（gào）片又在宣传片中脱颖而出。相（xiàng）较于传（chuán）统的宣传片，广告片增加了更多的故（gù）事性、趣（qù）味性和感（gǎn）情。让观众（zhòng）愿意主动的接受品牌的（de）传（chuán）播，甚（shèn）至在网（wǎng）上（shàng）主动寻找这些优秀的企业广（guǎng）告片（piàn）观（guān）看。企业（yè）广告（gào）片的（de）效（xiào）果（guǒ）显而易（yì）见。

企（qǐ）业广告片的（de）创作以商业诉求作为支撑，以影（yǐng）视而为企业广告、以（yǐ）影像（xiàng）传播（bō）企（qǐ）业,随（suí）着（zhe）情（qíng）节推进的节奏，在轻松（sōng）的环境之中就可以让受（shòu）众真正（zhèng）了（le）解企业的企业形（xíng）象（xiàng）、文化和产品品质（zhì）。它针对企业战（zhàn）略（luè）营销计划和要（yào）求，洞（dòng）察分析（xī）企业目标（biāo）观（guān）众心理和愿望，集情节、时（shí）尚、企业广告诉求为一体。

那么（me）企业广（guǎng）告（gào）片的优（yōu）势到底具体在哪呢（ne）？

一（yī）、成本（běn）可控（kòng）

相同的价格,企业广告片传播的效果更显著,相（xiàng）比十几二十万（wàn）元（yuán）的广告专题片制作投入（rù）要划算得多（duō）。不仅能有效锁（suǒ）住（zhù）目标群，并且将企（qǐ）业讯息（xī）毫不遗漏地传（chuán）达给目标群。

二、传达信（xìn）息量多（duō）

企业广告（gào）片虽有故事情节（jiē），但片中的任何一个情（qíng）节都是（shì）围绕企业广告（gào）诉（sù）求来展开的，将企业形象、企业理念、企业文化、产品品质、服（fú）务等诸（zhū）多因素和（hé）盘托出,传达给目标群（qún），有助于树立良好的企业形象或（huò）品（pǐn）牌亲（qīn）和力,有助于让受众全（quán）面了解（jiě）企业及其（qí）产品。企业广告片（piàn）不（bú）同于传（chuán）统的广（guǎng）告片，它有着电影本身的思想魅力和（hé）艺术魅力，可以巧（qiǎo）妙的牵引观众的思维，带着（zhe）观众的情（qíng）绪走，从各个方面各个角度，为观众灌输企业的商业诉求，给予（yǔ）广告（gào）暗（àn）示（shì）。

三、传播效果更好

在企业广告片片（piàn）中以情节（jiē）道具形式出现的广告，更是一种体验（yàn）营销，让消费者（zhě）产（chǎn）生（shēng）身在其（qí）中并（bìng）且难以忘（wàng）怀的（de）体（tǐ）验。剧情（qíng）将剧（jù）中人（rén）物及（jí）其使用（yòng）的（de）物品和（hé）服务（wù）的某种情（qíng）趣与体（tǐ）验赋予消费者，产（chǎn）生心理互（hù）动（dòng），对该（gāi）产品或企（qǐ）业产生熟（shú）悉感、亲切感、认同感。因（yīn）而（ér）企（qǐ）业广告片的最（zuì）大价值体现在（zài）该方式（shì）对受众影响力的深远上。由于企业（yè）广告片诉求详尽（jìn），信息全（quán）面，兼具电影特有的趣味性，电影的每（měi）一（yī）个情（qíng）节（jiē）都是企业（yè）广告（gào）诉求的载（zǎi）体，所以消除了目标群大脑惯有的“广告过滤系统”，让（ràng）目（mù）标群在电影情节里受企业广告诉（sù）求（qiú）的感（gǎn）染，另（lìng）外电影媒介负载的信（xìn）息，通过口口相传，不断强化升级，不（bú）断延伸扩展（zhǎn），形成一种（zhǒng）笼罩在受众周围的文（wén）化，长久地发生作用。

四（sì）、艺术性（xìng）表达

企业广（guǎng）告片（piàn）是艺术（shù）、是媒体、也是（shì）广告。同（tóng）时集报纸、杂志、电（diàn）视、网络（luò）、户外等（děng）媒体（tǐ）之大成（chéng）。企业广告片既是（shì）时间媒体，又是空间媒（méi）体（tǐ）；既是（shì）内容（róng），又是载（zǎi）体；既是媒体，又是商品；是情感媒体，是（shì）事件媒体（tǐ）以及多媒体。企（qǐ）业（yè）广告片（piàn）是（shì）对企业现实的真实纪录，同（tóng）时，又是对企（qǐ）业现实（shí）的艺术表现（xiàn）。

五、持（chí）久的影响力

企（qǐ）业广告片（piàn）媒（méi）介广告受众数量大（dà）、受众接触广告信息频率高，广告信息对（duì）受众影（yǐng）响时间长、影（yǐng）响程度（dù）深。观众从电影里看到的不仅（jǐn）仅是一个吸（xī）引人（rén）的故（gù）事、几个漂亮的明星，而且还有企业的（de）方方（fāng）面面：包括企（qǐ）业形象、企业文（wén）化、企业理念、产品性质，它能成为最直观（guān）、最广阔同时最细致的（de）信息载体。通过最形象、最生动的（de）方式切（qiē）入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际（jì）上也就成（chéng）为（wéi）企业最有效的广告宣传。这（zhè）就是它影响的（de）广泛性、持久性及深层（céng）性。

六、传播方式灵（líng）活多变

作为（wéi）一（yī）种大众文化的艺术形态（tài），电影的生命力（lì）强，它可（kě）以在电（diàn）视（shì）、手机、网络中循环播出。将企业（yè）插（chā）入（rù）电影之中，让电影情节成为其（qí）隐（yǐn）性广告诉求。在企业（yè）广（guǎng）告片开机之前做前期炒做（zuò），在（zài）制作中新（xīn）闻跟踪（zōng）报（bào）道，在后（hòu）期制（zhì）作完成后强（qiáng）势宣传。

七（qī）、明星（xīng）代言效应

企业（yè）广告片里的明星本（běn）来就是一种（zhǒng）最佳的广告形象。其天然的（de）示范作（zuò）用不经意便俘（fú）虏了观众（zhòng）、消费者。影片中大量品（pǐn）牌（pái）的运用往往给观（guān）众构造了一种奢华（huá）的生活方式与可消费心（xīn）态（tài），暂（zàn）时让消费者忘记企业广告背（bèi）后（hòu）的功利（lì）性而沉（chén）醉于（yú）被（bèi）置（zhì）物的欣赏（shǎng）中，然后（hòu）不知不觉（jiào）地引（yǐn）向隐藏的营销主角——广告诉求。同时给目标群以为某（mǒu）明星是企业代言人的（de）错觉,企业可坐收明（míng）星免费代言之利！

在（zài）现（xiàn）代营销的催化下，企（qǐ）业广告（gào）片集众家所长（zhǎng），避其所短，真正成为（wéi）一种新（xīn）兴的（de）广告模（mó）式！企业广告片以其独特（tè）的（de）势头，突破传（chuán）统（tǒng）企业专题呆板、传播效果有限等局限，发（fā）展成为（wéi）一种重要的广告传播手段。有学者将其称为继电视，报纸，杂志，广播，网络（luò）、专题片之后的“第七媒（méi）体”。我国传统企业专（zhuān）题的种（zhǒng）种局限和企业（yè）电影独（dú）有的传播方式（shì）成为鲜（xiān）明（míng）的对比，同时也暗示着企（qǐ）业专题又一春天的到来。企业电影在（zài）不久的将来必将（jiāng）成为企（qǐ）业专题的领航者，它（tā）的（de）魅力将大放异彩！

相关推荐： 平凉（liáng） |银川 |湘潭 |鄂尔多斯 |济宁 |黑龙江 |江门 |日（rì）照 |黑河（hé） |石家庄 |运城 |宿迁 |