在企（qǐ）业看来，必须完善和惊险的场景（jǐng），除了必要的（de）景（jǐng）别的（de）拍摄时，观点（diǎn）、视角、景深、曝光控制（zhì），还必须对图像，是光的颜色（sè），色调，和（hé）线条和形状、形（xíng）状等（děng）元（yuán）素打造好。光是企业宣传片制（zhì）作的基（jī）础和（hé）灵魂。这部电影的（de）光线与摄影（yǐng）差不（bú）多，但也有（yǒu）其独特之处。视频内容、企（qǐ）业特色片一般、企业文化理念、发（fā）展历程、社会（huì）荣誉、管理团队、生（shēng）产设备、车间管理、技术开发、产品展示、工程项目、市（shì）场景观、售后（hòu）服务、未来等。由于内容多（duō），往往需要一个清晰的主题脉络（luò）贯穿，承接（jiē）各部（bù）分。主题可以是创新，也可以是技术，就像一（yī）篇好文章一样，它需要贯穿其中（zhōng）的一（yī）条（tiáo）线。否则，就会变成一（yī）堆杂乱的堆积。
图像记（jì）录是一个光色变（biàn）化的时期，瞬时光源不（bú）能作为摄像机光源的光源，它是一个（gè）动态的光照过程。在选（xuǎn）择和处理光时，必须（xū）考虑图像表示（shì）空间和方向的变化对图（tú）像结构（gòu）的影响。摄影（yǐng）对于光是非常（cháng）复（fù）杂的，光与环境、主体、平面乃至光的位置的变化直接影响画面的（de）形（xíng）状效果并改（gǎi）变它。
色彩，如果光线给企业宣传电影形象（xiàng），那（nà）么，色（sè）彩给形象画面注（zhù）入情感（gǎn）。色彩作为图像的重要（yào）元（yuán）素之一，在构图中起着（zhe）重要的（de）作用。通过对图像的色彩（cǎi）设计、细化和选择（zé），可（kě）以获（huò）得强烈的艺术效（xiào）果（guǒ），从（cóng）而渲染和淡化主题和内（nèi）容所需的情感基调和特（tè）定（dìng）氛（fēn）围。
色调（diào）是指企（qǐ）业在宣（xuān）传画（huà）画面中的明暗层次和（hé）明暗关（guān）系，它（tā）是（shì）处理画面形态、构图和烘托气氛、抒发情感和反映创作意（yì）图的重要手段。图片中的亮点（diǎn）多，面积大（dà），能给人以明朗的感觉；照片中的黑暗的场景更令人沮丧和压抑。一些（xiē）图（tú）像是光明和黑暗，丰（fēng）富的层次（cì）和接（jiē）近视觉上的（de）看法，人们（men）经常看到他（tā）们的生（shēng）活（huó）。如果光（guāng）和暗分布（bù）的分布可（kě）分为亮、暗、中三种形式（shì）。
线条（tiáo）一般是（shì）指拍摄企业（yè）宣传片时所画的亮、暗分界线和图像。如地平线、道路、直线等，取决于线的位置，可以分为外线和（hé）内线。外部线（xiàn）是指图（tú）像的轮廓线，而内部（bù）线是指在主题线（xiàn）范围（wéi）内（nèi）的直线。
根据不同的形状（zhuàng），线条可以分（fèn）为直线和（hé）曲线。线（xiàn）有（yǒu）水平线、垂直（zhí）线和对角（jiǎo）线，水（shuǐ）平线容易形成广（guǎng）义。在拍摄陆地、海洋（yáng）、湖泊、草地等时（shí），通常（cháng）以水平线作为构（gòu）图的主线。
从表现上看，企业宣传片制作通（tōng）常处于规则的（de）中（zhōng）间，具有形式（shì）感和单薄的表现力，并不像商品和电影（yǐng）的广告那样丰富和刺激。造成表演不好的原（yuán）因不仅仅是剧本上的宣（xuān）传，还因为一些推广，甚至导演也省略了，想（xiǎng）象一个没有导演（yǎn）的广告（gào）到底（dǐ）是出了什么样（yàng）的效果。

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