在对一（yī）个具体的影视广告媒体或企业宣传（chuán）片进行评价时，经（jīng）常用（yòng）到（dào）的评价指（zhǐ）标有以下（xià）几项（xiàng）：
1、 企业宣（xuān）传片的（de）视听率。视听（tīng）率是指接（jiē）收某一特定电（diàn）视节目或广播节（jiē）目的人数（shù）（或家庭数）的百分比（bǐ）。
2、 企业宣传片的毛评点。毛评点又称毛感点、总视听率，指影视广（guǎng）告通过有关媒体传播（bō）所获得的总效（xiào）果。是各次影视广告传播（bō）触及人数比例的总和。
3、 企业宣传片视听众暴露（lù）度。视听众暴露度是指（zhǐ）在（zài）某（mǒu）一特定时（shí）期内（nèi）收（shōu）听、收（shōu）看某一媒体或某一媒体特（tè）定节目的人数（shù）（户（hù）数）总（zǒng）和，实际上是毛评点（diǎn）的（de）绝对值。
4、 企业宣（xuān）传片到达率。到（dào）达率是表（biǎo）示在（zài）一定时期内，不同的人或家户接触某（mǒu）一媒体刊播的（de）影视广告的比例，可用百分数表示。
5、 企业（yè）宣传片暴（bào）露频次。暴露（lù）频次是指在一（yī）定时期内，每个人（或户）接（jiē）收到（dào）同一（yī）影视（shì）广告信息（xī）的平均次（cì）数（shù）。
6、 企业宣传片每千人成本为影视（shì）广告（gào）信息到达（dá）1000个人（或户）平均所付出的费用（yòng）成（chéng）本。
7、 企业（yè）宣传片的有（yǒu）效到达率（lǜ）。又称有效暴露频次，是指在一特定影视广告（gào）暴露频次（cì）范围内，有多少媒体（tǐ）受众知道该影视广告信息并了解其（qí）内容。

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