企业（yè）宣传片制作是一（yī）种崭新的（de）电视（shì）艺（yì）术形式，“它一方面要让有广告般的视觉冲击力和震撼力，一方面又（yòu）要有散文化的结（jié）构来支（zhī）撑整部作（zuò）品,能（néng）在较短时（shí）间内传递饱（bǎo）和的（de）信息量，并（bìng）给（gěi）受众带来强烈的审美（měi）感受”。 广告宣传片制作作（zuò）为一种自我呈现和推销，企业宣传片（piàn）要给人以审美的快（kuài）感（gǎn）和艺术的陶冶（yě）。企业宣传（chuán）片中散（sàn）文化叙事的结构方式，赋予广告宣传（chuán）片制作形散而神不（bú）散的叙述（shù）特点。在作品中往往会存（cún）在一条或明（míng）或暗的艺术表达线，贯穿在宣传片的始终。通（tōng）过（guò）这（zhè）种有趣的叙事方式，带给观（guān）众一种（zhǒng）身临其境的感（gǎn）觉（jiào），更能使他们融入到宣传片（piàn）的情境中来，是一种很好的表达方式（shì）。广告（gào）宣传片制作传播（bō）效果的（de）特定（dìng）性
传（chuán）播效果是指传（chuán）播（bō）内容对受（shòu）众行为方式（shì）、思想态度（dù）的影响程度，它是传播目的（de）的贯彻和体现（xiàn）。传（chuán）播效果与传播者（zhě）的努（nǔ）力、传（chuán）播（bō）内容的优（yōu）劣、传播媒（méi）介的选择（zé）以（yǐ）及受众的接受状态有关。企业宣传片的传播者的主观（guān）目的主要是为（wéi）了塑造和提升企业形象，把企业作为商（shāng）品进行宣传推介。在传播媒介的选择上，由于（yú）不（bú）同媒介的特性有所差异（yì），传播者通常使用（yòng）整合传播的方式，利用多（duō）种传播媒介对企业宣传片进（jìn）行整合传（chuán）播。而广告宣传片制作的传播内容（róng）和观众的接受程度主（zhǔ）要受到作品传播诉求的影响，并因为作品的质（zhì）量高下（xià）和市场的认同与否（fǒu）带来不同的传播（bō）效果。广告（gào）宣传（chuán）片制作传播渠道的多样性
传播（bō）渠（qú）道即媒（méi）介，即“讯息的搬（bān）运者，也（yě）是将传播过程中的各种因（yīn）素相互连接起来的纽（niǔ）带”。企业宣（xuān）传（chuán）片的传播（bō）渠道是指宣（xuān）传片投放、传送和发布的媒介，是受众接受（shòu）传（chuán）播内容的桥（qiáo）梁和途径。传播者可（kě）以根（gēn）据传（chuán）播（bō）范（fàn）围要求、作（zuò）品自（zì）身质量（liàng）、资（zī）金（jīn）后台支持、媒（méi）介属（shǔ）性特点（diǎn）进行相应的传播渠道（dào）选择，可供选（xuǎn）择的媒介类型种类繁（fán）多。第一大类（lèi）是作（zuò）为广告宣传片制作主要传播渠（qú）道的大（dà）众传播（bō）媒介，又可以细分为电视媒介和流（liú）媒（méi）体两种（zhǒng）。企业（yè）宣传片借助于（yú）流媒（méi）体（tǐ）进行传播的（de）主要形态有互联网、手（shǒu）机电（diàn）视、户外传播媒介（jiè）等形式。通过网络传（chuán）播企业宣传片，已经成为继电视（shì）媒（méi）介之后的另一（yī）个（gè）主流渠（qú）道。车载电（diàn）视、户外电子大屏幕的发展成为企业宣传（chuán）片投放的（de）最新传播媒介，因此类媒介通常处（chù）于人流量大的（de）公交汽车（chē）、十（shí）字街头、高楼大厦和车站（zhàn），在这些地方的（de）宣传片投放更容易引起大（dà）量受（shòu）众的注意（yì），带来（lái）良（liáng）好（hǎo）的（de）传播效果（guǒ）。第二大类传播媒介是利用（yòng）实务媒介进行企（qǐ）业宣传（chuán）片的（de）传播，如将广告宣传片（piàn）制作成视频（pín）光盘，在旅游景区（qū）、音像制品店、互联（lián）网上（shàng）销（xiāo）售，具（jù）有直（zhí）线传播（bō）、效果明显的（de）特点。

相关推荐： 滁（chú）州 |铜陵 |沈阳（yáng） |株洲 |长春 |吴忠 |黑河 |西安 |南宁 |运城 |陕西 |海南 |