一篇好的城（chéng）市（shì）宣传（chuán）片文（wén）案需要考虑许（xǔ）多因（yīn）素（sù），只有深入（rù）分析这些因（yīn）素，才能更好地做到（dào）产品宣传的效果（guǒ）。下面我们一起（qǐ）来看看产（chǎn）品宣传（chuán）文案的写作技巧吧！
01写给谁（shuí）看
开始动笔写文案之前，一定要（yào）先（xiān）想明白：这部城市宣传片的受众群（qún）体是谁？是什么类型的人群在观看（kàn）？他们的（de）年龄段、职业、家庭、消费能（néng）力、生活认知等都是（shì）如何的（de）？总（zǒng）之一定要画（huà）好受众群体的（de）画像，越明确、越仔细越（yuè）好。
比如产（chǎn）品的受众对象是（shì）中（zhōng）老年人，但如果把宣传片做（zuò）成游戏画（huà）面的主题就不恰当；再比（bǐ）如如果要（yào）突出对留守（shǒu）儿童的关爱，如果表（biǎo）现手法是科幻夸张的，那么这也是（shì）非常不合（hé）适的。所以（yǐ），文案工作者要先想明白宣（xuān）传（chuán）片是（shì）给谁看（kàn）的，再围绕这（zhè）个主题将资料（liào）搜集、准备好。
02表达什么
确定好受众之后（hòu），就要开始思（sī）考如何表达产品的价值（zhí）和（hé）亮点。究竟（jìng）是要（yào）突出产品的功能、还是突出产品给消费者带来（lái）什么好处呢？在这一点上（shàng），城（chéng）市宣传片（piàn）一（yī）定（dìng）要（yào）做到十分（fèn）明确（què），如果连（lián）文案（àn）工作（zuò）者都不（bú）知道（dào）想要表达什么，那（nà）么受众就（jiù）更加不知道宣（xuān）传片到底在讲些什么了。
03什么情绪
人类的（de）情绪极富（fù）感染（rǎn）力，无（wú）论是感动、激昂还（hái）是忧伤，都能被人们记住。而（ér）一篇优秀的文案（àn），最重要的是懂（dǒng）得把（bǎ）握观众的心理。通过极具感染力的文字描述，使用（yòng）语言的魅力（lì）让观（guān）众产生不同的情（qíng）绪，就能更容易地被（bèi）观（guān）众记住。
如果（guǒ）一（yī）部宣（xuān）传（chuán）片没（méi）有情绪，那么这只会是通过文字和光影堆砌出来（lái）的一个视频素（sù）材，这既吸（xī）引不了观众（zhòng）的眼球，又达不到宣传产品的效果，无疑（yí）是（shì）吃力又不讨好。
毕竟观众在看宣传片的时候，能够（gòu）记（jì）住的文字和画面非常有限，尤其是文（wén）案，看完之（zhī）后脑子里经常（cháng）会一片空白（bái），但情（qíng）绪却是可以被（bèi）记住的（de）。

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